“그 동안 너무 싸게 팔았어”…32년간 나이키서 일한 CEO 반성문 썼다

실적 부진에 시달리는 글로벌 스포츠 브랜드 나이키의 신임 최고경영자(CEO)가 그 동안 지나친 할인 정책을 펼친 것을 반성하며 프리미엄 전략을 강조하고 나섰다.

19일(현지시간) 로이터통신에 따르면 지난 10월 나이키 사령탑에 오른 엘리엇 힐 CEO는 이날 취임 후 첫 실적발표 어닝콜에서 이같은 사업전략을 처음 제시했다.

나이키는 실적 부진 속 지난 9월 존 도나호 CEO를 해임했으며, 32년간 나이키에서 근무한 힐을 신임 CEO로 임명했다.

힐 CEO는 “우리는 과도하게 (할인·판촉 등) 프로모션을 해왔다”면서 “가격 인하 수준은 우리 브랜드에 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 전체적인 시장과 우리 협력사들의 이익에도 지장을 줬다”고 말했다.

이에 그는 재고 관리를 개선해 브랜드 이미지를 높이고 할인을 피하겠다는 방침을 내놨다.

그러면서 “시장 점유율 회복 과정에서 단기적인 고통이 수반될 수 있다”며 “변화에는 시간이 걸릴 것”이라고 언급하기도 했다.

축구·농구·트레이닝·스포츠 의류 부문과 스포츠 관련 마케팅에 주력하겠다는 입장도 밝혔다.

그는 “우리가 스포츠에 대한 집착(obsession)을 잃어버렸다”면서 “몇몇 스포츠의류 실루엣에 의존하는 것은 우리답지 않다”고 강조했다.

나이키는 이날 실적 발표를 통해 회계연도 2분기(9~11월) 순 매출이 전년 동기 대비 7.7% 감소한 123억5000만 달러(약 17조9000억원)를 기록했다고 밝혔다.

소비자들이 정가에 사고 싶어 하는 제품을 구성하기 위한 재고 조정 과정에서 회계연도 4분기에 지금보다 더 큰 실적 상의 압박이 예상된다고 설명했다.

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