노력보다 많이 벌었다는 생각… 연예인 기부의 또 다른 동기일까

[돈의 심리] 자기 노력의 정당한 결과라고 생각하면 기부하기 쉽지 않아 연예인의 기부는 착한 성품이나 홍보 때문일 수 있다. 또 다른 이유는 없을까. GETTYIMAGES 최근 연예인이 기부를 했다는 기사를 심심찮게 볼 수 있다. 가난한 사람 돕기, 재난이 일어났을 때 구호 지원하기, 자선단체에 기여하기 등 형태도 다양하다. 이렇게 연예인 기부가 많은 이유로 몇 가지를 들 수 있다. 첫째, 착해서다. 가난한 사람, 고통받는 사람을 그냥 볼 수 없고, 기부를 해서라도 그들을 돕고자 한다. 자기만 챙기지 않고 사회적책임을 가지면서 다른 사람들을 챙기고자 하는 착한 마음을 보유하고 있는 것이다. 둘째, 자기 홍보를 위해서다. 기부는 해당 연예인에게 굉장히 긍정적인 인상을 남긴다. 기업의 사회봉사 활동도 기업 이미지를 높이려는 주요 마케팅 수단 가운데 하나다. 기부는 사회적 공감대를 높이는 훌륭한 자기 PR 수단이다.실험실에서는 이타적인 사람들이 2가지가 가장 큰 이유일 테다. 그런데 여기에 한 가지 이유가 더 추가될 수 있지 않을까 싶다. 연예인 중에는 엄청난 고소득을 올리는 이가 많다. 이런 고소득 연예인이 자기가 실제 노력한 것보다 더 많이 벌고 있다고 생각하는 것도 연예인 기부가 많은 이유 중 하나로 제시할 수 있을 듯하다.유명한 경제학 실험으로 독재자 게임이 있다. 실험 참가자 A에게 10만 원을 주고, 이 돈을 혼자 다 가질 것인지, 다른 참가자 B와 나눌 것인지 결정하게 한다. B는 A의 결정에 어떤 영향도 미칠 수 없고, 그냥 A의 결정에 따른다. 경제학에서 사람은 이기적이라고 본다. 그러면 A는 10만 원을 그냥 자기가 다 가져야 한다. 앞으로 다시 볼 일 없는 B에게 일부 나눠 줄 이유가 없다. 그런데 실제 실험을 하면 그렇게 되지 않는다. 실험 참가자 대부분이 B에게 돈을 나눠 준다. 여러 나라에서 다양하게 실험이 이뤄졌는데, 보통 20% 정도의 돈을 B에게 나눠 주는 것으로 나타났다. 사람들은 이기적이지 않고, 오히려 이타적이며 관용적이라는 것을 보여주는 대표적인 실험 연구다. 그런데 이상한 점이 있다. 실험실에서 사람들은 이렇게 자기 돈을 다른 사람에게 잘 나눠 주는데, 왜 현실 세계에서는 그런 경우가 드물까. 현실에서도 사람들이 실험실에서처럼 나눠 주면 사회 빈곤 문제는 다 해결될 수 있다. 하지만 그런 일은 세계 어디에서도 일어나지 않는다. 설령 나눠 준다고 해도 실험실에서는 보통 자기 돈의...