강원 농특산물, 홈쇼핑 통해 판로 확대

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강원 농특산물, 홈쇼핑 통해 판로 확대

입력 : 2026.04.20 16:54

한우·인삼·곰취·산나물 등
24일부터 주요 채널서 판매

강원도가 24일부터 주요 홈쇼핑 채널과 연계해 강원 농·특산물 판매에 나선다.

도는 TV홈쇼핑 등 미디어 기반 유통채널을 활용해 농업인과 생산자단체의 판로 개척을 지원하고 있다. 지난해에는 11개 시군, 19개 생산자단체가 참여해 11억5000만원의 판매 실적을 거뒀다.

올해는 도내 13개 시군, 19개 생산자단체가 참여해 지역 대표 농·특산물을 중심으로 홈쇼핑 판매를 추진한다. 판매 품목은 강원 한우, 홍천 인삼, 태백 산나물, 철원 오대쌀, 인제 곰취 등 청정 이미지를 바탕으로 전국 인지도가 높은 제품으로 구성했다.

방송은 공영홈쇼핑을 중심으로 NS홈쇼핑, LG헬로비전 등 다양한 채널과 연계해 운영된다. 오는 24일 태백 곰취와 인제 산마늘 등 제철 산나물 판매를 시작으로 12월까지 출하시기와 소비 성수기를 반영해 순차적으로 진행할 계획이다.

도는 방송사와 사전 협의를 통해 상품성 검토와 관리, 마케팅 등을 통합 지원해 사업 전문성을 높이고 방송 이후에는 온라인몰과 라이브커머스를 연계한 후속 판매를 확대해 지속적인 매출 창출로 이어간다는 방침이다.

여중협 강원도지사 권한대행은 “홈쇼핑 판매 활성화 지원은 도내 농·특산물이 전국 소비시장으로 진출하는 중요한 계기”라며 “다양한 유통채널과 연계한 맞춤형 판로 지원을 통해 농가와 생산자단체의 실질적인 소득 증대로 이어지도록 하겠다”고 말했다.

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강원도가 24일부터 주요 홈쇼핑 채널을 통해 강원 농·특산물 판매를 시작한다.

올해는 도내 13개 시군과 19개 생산자단체가 참여하며, 판매 품목은 전국 인지도가 높은 강원 한우, 홍천 인삼 등으로 구성된다.

여중협 강원도지사 권한대행은 홈쇼핑 판매 활성화가 농·특산물의 소비시장 진출에 중요한 계기가 될 것이라고 강조했다.

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강원 농특산물, 2026년 4월 24일부터 홈쇼핑으로 전국 소비자와 만나요! 🛒🌾

Key Points

강원도는 2026년 4월 24일부터 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, LG헬로비전 등 다양한 홈쇼핑 채널을 통해 강원 지역의 우수한 농·특산물 판매에 나선다고 해요. 📺✨
이번 홈쇼핑 판매에는 강원 한우, 홍천 인삼, 태백 산나물, 철원 오대쌀, 인제 곰취 등 전국적으로 인지도 높은 제품들이 포함되어 있어 소비자들의 기대를 모으고 있어요. 🏞️😋
작년에는 11개 시군, 19개 생산자단체가 참여해 11억 5천만원의 판매 실적을 올렸는데, 올해는 13개 시군, 19개 생산자단체가 참여하며 판로 확대에 더욱 박차를 가할 예정이랍니다. 📈👍
강원도는 방송 이후에도 온라인몰, 라이브커머스와 연계한 후속 판매를 강화하여 농가와 생산자단체의 실질적인 소득 증대로 이어지도록 지원할 계획이에요. 🌱💰

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

강원도가 2026년 4월 24일부터 주요 홈쇼핑 채널을 통해 지역의 우수한 농·특산물 판매에 나선다는 소식이에요. 🚜 이는 강원도 농업인과 생산자단체의 판로 개척을 돕기 위한 노력의 일환으로, TV홈쇼핑과 같은 미디어 기반 유통 채널을 적극 활용하는 것이 특징이랍니다. ✨

지난해에는 11개 시군, 19개 생산자단체가 참여하여 11억 5천만 원의 판매 실적을 올렸어요. 📈 올해는 더 많은 13개 시군과 19개 생산자단체가 힘을 합쳐 강원 한우, 홍천 인삼, 태백 산나물, 철원 오대쌀, 인제 곰취 등 '청정 강원'의 이미지를 앞세운 대표적인 농·특산물을 선보일 예정이에요. 🏔️

이번 판매는 공영홈쇼핑을 중심으로 NS홈쇼핑, LG헬로비전 등 다양한 채널과 연계하여 진행됩니다. 📺 4월 24일 태백 곰취와 인제 산마늘 등 제철 산나물 판매를 시작으로, 12월까지 출하시기와 소비 성수기를 고려한 순차적인 방송이 이어질 계획이에요. 📅 또한, 강원도는 방송사와의 긴밀한 사전 협의를 통해 상품성 검토, 관리, 마케팅 지원을 강화하여 사업의 전문성을 높이고, 방송 후에는 온라인 몰과 라이브 커머스를 연계한 후속 판매를 확대하여 지속적인 매출 증대를 꾀할 방침입니다. 🤝

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

이번 뉴스는 강원도가 도내 농·특산물의 판로를 확대하기 위해 주요 홈쇼핑 채널과 협력하여 판매에 나선다는 내용을 담고 있어요. 📈 이는 농업인과 생산자단체가 더 넓은 소비 시장으로 진출할 수 있도록 지원하는 정책의 일환으로, 지난해 성공적인 판매 실적을 발판 삼아 올해는 더 많은 시군과 생산자단체가 참여하며 판매 품목도 확대된 것이 특징이랍니다. 🌟

이러한 움직임은 농산물 유통 채널 다변화라는 큰 흐름 속에서 이해할 수 있어요. 과거에도 농수산물 전문 홈쇼핑 채널이 생겨나거나(2014년 <연관뉴스 3>), 롯데홈쇼핑이 지역 특산물전을 정례화(2011년 <연관뉴스 4>)하는 등, 홈쇼핑이 농특산물 판로 개척에 중요한 역할을 해왔다는 점을 관련 기사들을 통해 알 수 있답니다. 또한 CJ오쇼핑의 '1촌1명품'과 같은 재능기부 형태로 중소형 농가에 무료 유통 채널을 제공하며 판로를 열어주는 사례(2012년 <연관뉴스 5>)도 있었고요. 🌱 이는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어, 지역 경제 활성화와 농가 소득 증대에 기여하려는 노력을 보여주는 것이에요. 💰

이번 강원도의 홈쇼핑 판매 추진은 이러한 과거의 경험과 맥락을 이어받아, 보다 체계적이고 전문적인 지원을 통해 사업 전문성을 높이고자 하는 시도로 해석됩니다. 🎯 방송 이후 온라인몰 및 라이브커머스와 연계한 후속 판매 확대까지 계획하고 있다는 점은, 단기적인 판촉을 넘어 지속적인 매출 창출을 목표로 하고 있음을 보여주어요. 이는 급변하는 소비 환경 속에서 농특산물의 경쟁력을 확보하고, 생산자들이 안정적인 판로를 확보하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다. ✨

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

2011년 9월

롯데홈쇼핑은 2005년 7월부터 '영주 특산물전'을 시작으로 전국 각지의 우수 농수산물 및 공산품을 소개하는 '지역특산물전'을 매달 개최하며 인기를 얻고 있어요. 🚚 이는 단순한 판매를 넘어 지역 축제와 문화를 함께 소개해 지방에서도 높은 호응을 얻고 있답니다. 🏞️
2012년 10월

CJ오쇼핑은 '1촌1명품' 코너를 통해 중소형 농가에 무료 유통 창구를 제공하며 재능기부 활동을 펼치고 있어요. 🤝 2007년부터 시작된 이 프로젝트는 녹차, 돼지고기 등 다양한 품목을 소개하며 64개 농가에서 총 238억원의 누적 판매 실적을 기록하며 농가에 큰 도움을 주고 있답니다. 🌱
2014년 10월

농협은 홈쇼핑 텔레비젼 채널 39 하이쇼핑과 업무협약을 맺고, 소비자들이 편리하게 농수산물을 구매할 수 있도록 산지 직송 상품을 공급하기 시작했어요. 🛒 이를 통해 농수산물 시장 개방으로 판로가 축소된 지역 특산물들을 소비자에게 저렴하게 제공하는 계기를 마련했답니다. 🌾
2025년 12월

농수산TV는 출범 당시부터 생산자와의 직거래를 통해 소싱한 농수산물 및 가공식품 비중을 65% 이상 편성하는 데 힘쓰고 있어요. 🌐 2025년에는 특히 쌀 판매 활성화를 목표로 유기농, 인증 등 고가 브랜드와 중저가 쌀을 전략적으로 판매할 계획이었답니다. 🍚
2026년 4월 24일

강원도는 24일부터 주요 홈쇼핑 채널과 연계하여 강원 농·특산물 판매를 시작했어요. 📺 태백 곰취와 인제 산마늘 등 제철 산나물을 시작으로 12월까지 출하시기와 소비 성수기를 반영하여 순차적으로 방송을 진행할 예정이에요. 🏔️
2026년 4월 ~ 2026년 12월

강원도는 올해 도내 13개 시군, 19개 생산자단체가 참여하여 강원 한우, 홍천 인삼, 태백 산나물 등 대표 농·특산물을 중심으로 홈쇼핑 판매를 추진해요. 🛍️ 방송 이후에는 온라인몰과 라이브커머스를 연계한 후속 판매를 확대하여 지속적인 매출 창출로 이어간다는 방침이랍니다. 🚀

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

이번 홈쇼핑 판로 확대는 소비자들에게 강원도의 고품질 농·특산물을 더 쉽게 접할 기회를 제공해요. 🤩 특히, 한우, 인삼, 곰취, 산나물 등 지역 대표 상품들이 주요 홈쇼핑 채널을 통해 소개되면서, 집에서도 간편하게 신선하고 좋은 품질의 강원도 특산물을 구매할 수 있게 된답니다. 🛒 지난해 11억 5천만 원의 판매 실적을 올렸던 만큼, 올해도 소비자들은 다양한 상품을 만나볼 수 있을 것으로 기대돼요. 🛍️

또한, 이번 판매는 24일부터 시작하여 12월까지 순차적으로 진행되기 때문에, 각 상품의 제철 시기와 소비 성수기를 고려한 최적의 시점에 구매할 수 있다는 장점이 있어요. 👍 이를 통해 소비자들은 더욱 만족스러운 쇼핑 경험을 할 수 있을 거예요. 😊

이번 강원 농·특산물 홈쇼핑 판매 확대는 지역 농업인과 생산자단체에게 매우 긍정적인 기회가 될 거예요. 🚀 TV 홈쇼핑이라는 대중적인 유통 채널을 통해 전국적인 판로를 개척하고, 이를 통해 생산자단체들의 실질적인 소득 증대로 이어질 것으로 기대하고 있답니다. 💰 지난해 11개 시군, 19개 생산자단체가 참여해 11억 5천만 원의 판매 실적을 올렸던 경험을 바탕으로, 올해는 13개 시군, 19개 생산자단체가 참여하여 더욱 확대된 규모로 진행될 예정이에요. 💪

또한, 강원도는 방송사와의 사전 협의를 통해 상품성 검토, 관리, 마케팅 등 통합적인 지원을 아끼지 않겠다고 밝혔어요. 🤝 이는 사업의 전문성을 높이고, 방송 이후에도 온라인몰과 라이브커머스를 연계한 후속 판매를 확대하여 지속적인 매출 창출로 이어지도록 하겠다는 강원도의 의지를 보여줍니다. 👍 이는 관련 기업들에게도 새로운 협력 기회를 제공할 수 있을 거예요. 🌟

강원도가 추진하는 이번 홈쇼핑 판로 확대 사업은 지역 경제 활성화에 기여할 것으로 기대돼요. 🏞️ TV 홈쇼핑이라는 강력한 미디어 기반 유통 채널을 활용하여 지역 농·특산물의 인지도를 높이고 전국적인 판매망을 구축하는 것은, 관련 시장의 성장을 견인할 수 있는 중요한 전략이 될 수 있어요. 📈 지난해 11억 5천만 원의 판매 실적은 홈쇼핑이 지역 특산물 판매에 얼마나 효과적인 채널이 될 수 있는지를 보여주는 좋은 사례입니다. 💯

또한, 이러한 지방자치단체의 적극적인 판로 지원 노력은 유사한 지역 특산물 판매 사업을 추진하는 다른 지자체들에게도 긍정적인 영향을 줄 수 있으며, 향후 전국적인 농산물 유통 시장의 다변화와 경쟁력 강화에 기여할 수 있을 거예요. 🤝 관련 시장에서는 이러한 지자체 연계 판매 채널의 성장을 주목할 필요가 있겠어요. 👀

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

강원도에서 주요 농·특산물을 홈쇼핑을 통해 판매하는 이번 시도는, 농업 생산자들이 전국적인 소비 시장으로 나아갈 수 있는 새로운 판로를 개척했다는 점에서 중요한 의미를 가져요. 📈 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어, TV홈쇼핑과 같은 미디어 기반 채널을 활용함으로써 농산물의 인지도를 높이고 '청정 강원'이라는 지역 이미지를 강화하는 효과도 기대할 수 있어요. 🏞️ 이는 곧 농가와 생산자단체에 실질적인 소득 증대로 이어질 수 있는 발판을 마련하는 것이라고 볼 수 있답니다. 💰

과거에도 농수산물 전문 홈쇼핑 채널이 등장하거나 롯데홈쇼핑, CJ오쇼핑 등이 지자체와 연계하여 지역 특산물 판매를 지원하는 등의 노력이 있어왔어요. 📺 하지만 이번 강원도의 시도는 기존의 시군 및 생산자단체 참여 규모를 확대하고, 공영홈쇼핑을 비롯한 다양한 채널과의 연계를 통해 판매를 더욱 다각화한다는 점에서 주목할 만해요. 🎯 또한, 방송 후 온라인몰 및 라이브커머스와 연계한 후속 판매 전략까지 포함하고 있어, 일회성 판매에 그치지 않고 지속적인 매출 창출을 위한 노력을 기울이고 있다는 점이 긍정적이에요. 👍

이러한 홈쇼핑 판로 확대는 향후 다른 지자체나 지역 농산물 생산자들에게도 긍정적인 영향을 미칠 수 있어요. 💡 더 많은 농가들이 새로운 유통 채널을 통해 판로를 개척하고, 소비자와 직접적으로 만날 기회를 얻게 될 가능성이 커지고 있어요. 이는 지역 경제 활성화뿐만 아니라, 소비자들에게는 신선하고 품질 좋은 농산물을 쉽게 접할 수 있는 기회를 제공하는 긍정적인 변화를 가져올 것으로 기대돼요. 🔄

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

강원도의 홈쇼핑 판로 확대 노력이 꾸준히 이어질 것으로 예상해요. 2026년 4월 24일부터 시작되는 이번 판매는 지난해(2025년) 11억 5천만 원의 판매 실적을 넘어설 잠재력을 가지고 있어요. 13개 시군과 19개 생산자단체가 참여하며, 강원 한우, 홍천 인삼, 태백 산나물 등 인지도 높은 품목을 중심으로 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, LG헬로비전 등 다양한 채널에서 12월까지 순차적으로 판매가 진행될 거예요. 또한, 방송 후 온라인몰과 라이브커머스를 연계한 후속 판매 전략은 지속적인 매출 창출에 기여할 것으로 보여요. 😊 이는 강원도 농·특산물이 전국 소비 시장으로 진출하는 중요한 발판이 될 거예요.
연관 뉴스 2의 내용처럼, 이러한 지자체 연계 특산물 판매는 과거 롯데홈쇼핑이 2005년부터 정례화한 '지역특산물전'이나 CJ오쇼핑이 2007년부터 진행해온 '1촌1명품' 프로젝트처럼 이미 성공적으로 자리 잡은 사례가 있어요. 이러한 기존 성공 사례들은 강원도의 이번 사업이 안정적으로 정착하고, 농가 소득 증대에 긍정적인 영향을 미칠 가능성을 높여준다고 볼 수 있어요. 👍
영향력 확대 및 가속 시나리오

강원도의 이번 홈쇼핑 판로 확대 노력이 성공적으로 진행된다면, 그 영향력은 더욱 커지고 가속화될 수 있어요. 단순히 판매 실적을 넘어, 강원도 농·특산물의 브랜드 가치를 높이고, 다른 지역의 특산물 판매 사업에도 긍정적인 영향을 줄 수 있을 거예요. 🚀
연관 뉴스 1에 언급된 농수산TV처럼 생산자와의 직거래 비중을 높이고, 전국적인 특산물 판매 네트워크를 구축하는 방향으로 사업이 확장될 수도 있어요. 또한, 연관 뉴스 4의 롯데홈쇼핑 사례처럼 지역 축제나 문화를 함께 연계하는 마케팅 전략을 통해 소비자들의 관심과 참여를 더욱 유도할 수 있다면, 판매 품목 확대와 더불어 강원도 관광 산업에도 시너지 효과를 낼 수 있을 거예요. 📈
특히, 방송 이후 온라인몰 및 라이브커머스와의 연계를 강화하고, 연관 뉴스 5의 CJ오쇼핑이 제공했던 '무료 방송' 또는 '수수료 면제'와 같은 적극적인 지원책을 확대한다면, 더 많은 농가와 생산자단체가 참여하게 되어 사업 규모가 비약적으로 커질 가능성도 있어요. 🌟
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

홈쇼핑 판매가 예상만큼 큰 성과를 거두지 못하거나, 예상치 못한 변수가 발생할 경우 흐름이 반전될 수도 있어요. 예를 들어, 소비자들의 관심이 기대에 미치지 못하거나, 경쟁 심화로 인한 가격 경쟁력 확보의 어려움 등이 있을 수 있겠죠. 😥
또한, 연관 뉴스 3의 농협과 홈쇼핑 채널 간의 업무 협약처럼, 홈쇼핑 채널과의 파트너십 유지나 협상 과정에서 어려움이 발생할 수도 있어요. 방송사와의 상품성 검토 및 관리, 마케팅 통합 지원 과정에서 예상치 못한 이슈가 생기거나, 연관 뉴스 1의 농수산TV에서 강조하는 '백배 천배 보상제도'와 같은 강력한 소비자 보호 정책이 강원도 사업에 도입되지 못할 경우, 소비자 신뢰도 확보에 어려움을 겪을 수도 있어요. 😟
기사 내용만으로는 구체적인 리스크 요인이 명확하게 드러나지 않지만, 신선도가 중요한 농산물의 경우, 유통 과정에서의 품질 관리 실패나 예상치 못한 기후 변화로 인한 출하량 변동 등도 사업 진행에 영향을 줄 수 있는 잠재적 변수로 볼 수 있어요. 이러한 변수들은 사업의 지속 가능성과 성과에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있어요. 📉

[주요 용어 해설 (Glossary)]

TV 홈쇼핑

TV 방송 채널을 통해 상품을 소개하고 시청자가 전화나 온라인으로 구매하는 판매 방식을 말해요. 📺 상품의 특징과 사용법을 생생하게 보여주면서 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 장점이 있어요. 강원도는 이러한 TV 홈쇼핑 채널을 활용해 지역 농·특산물의 판로를 확대하고 있어요. 🍎🍓 이는 농업인과 생산자 단체에게 새로운 판매 기회를 제공하는 중요한 도구랍니다. 👍
미디어 기반 유통 채널

TV, 온라인, 모바일 등 다양한 미디어를 활용하여 상품을 소비자에게 전달하는 판매 경로를 의미해요. 📱💻 단순히 상품을 보여주는 것을 넘어, 이야기나 콘텐츠를 통해 소비자에게 정보를 제공하고 참여를 유도하는 것이 특징이에요. 강원도는 TV 홈쇼핑뿐만 아니라 온라인 몰, 라이브 커머스 등 다양한 미디어 기반 유통 채널을 연계하여 농·특산물 판매를 더욱 확대하고자 하고 있어요. 🚀 이는 소비자들에게 더 많은 구매 기회를 제공하고, 농가에는 지속적인 매출 창출로 이어질 수 있도록 돕는답니다. 😊
판로 개척

기존에 없었던 새로운 판매 경로를 만들거나, 현재 판매 경로를 확장하는 것을 의미해요. 🗺️ 새로운 고객층을 확보하거나, 더 많은 양의 상품을 판매할 수 있는 기회를 만드는 중요한 과정이랍니다. 강원도는 TV 홈쇼핑이라는 미디어 기반 유통 채널을 적극적으로 활용하여 지역 농·특산물의 '판로 개척'을 지원하고 있어요. 🌱 이는 농업인과 생산자 단체가 전국 소비자들에게 상품을 알리고 판매할 수 있는 새로운 길을 열어주는 것이랍니다. 💡