GS건설, 성수 이어 목동서 자이 브랜드 팝업 운영

GS건설이 서울 성수동에 이어 목동에서 프리미엄 주거 브랜드 '자이(Xi)' 브랜드 팝업관을 운영한다. 지역 주민에게 익숙한 생활 공간을 찾아가 자이의 주거 철학과 라이프스타일 가치를 알리겠다는 취지다.

GS건설은 오는 31일까지 서울 양천구 현대백화점 목동점 지하 1층 팝업존에서 자이 브랜드 팝업관을 운영한다고 21일 밝혔다. 운영 기간은 지난 19일부터 13일간이다.

이번 팝업관은 앞서 성수동에서 선보인 '하우스 자이(HOUSE Xi)'에 이어 마련됐다. GS건설은 목동 지역 주민에게 접근성이 높은 백화점을 장소로 택했다. 자이가 제안하는 새로운 주거 모델인 '하이퍼트(Hypert)'의 라이프스타일 가치가 백화점의 프리미엄 생활 공간 이미지와 맞닿아 있다는 점도 고려했다.

목동 팝업관은 방문객이 자이의 주거 감성과 브랜드 가치를 직접 체험할 수 있는 참여형 프로그램으로 구성됐다. AI 포토 체험과 평면 큐레이션 프로그램 등이 운영되며, 룰렛 이벤트를 통해 경품도 제공된다.

GS건설은 이번 팝업을 통해 목동과 인근 지역 주민에게 자이의 브랜드 철학을 소개하고, 향후 목동에서 선보일 '목동윤슬자이'에 대한 관심으로 이어간다는 계획이다.

GS건설 관계자는 "목동 지역 주민과 주거 변화에 관심이 높은 고객들에게 자이가 제안하는 미래 주거 문화를 보다 친근하게 소개하기 위해 이번 팝업관을 마련했다"며 "앞으로도 다양한 고객 접점을 통해 자이만의 라이프스타일 가치와 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 전달하겠다"고 말했다.

GS건설은 자이를 고객 경험 중심의 라이프스타일 플랫폼으로 확장하기 위한 브랜드 마케팅을 이어가고 있다. 지난해 7월에는 건설업계 최초로 인천국제공항에서 브랜드 팝업스토어를 한 달간 운영했고, 올해 5월에는 성수동에서 '하우스 자이'를 선보였다.

이송렬 한경닷컴 기자 yisr0203@hankyung.com