"화장만 하면 노랗게 뜬다고?"…K뷰티가 찾은 새 타깃은? [김기자의 알고리즘]

포화된 베이스 메이크업 시장, 답은 '올리브톤'? 슈렉 떠올렸다면 오해…21호·23호는 옛말 "파데 유목민들 잡아라" 업계는 '언더톤' 주목 클린걸 열풍에 소비자는 '자연스러움' 관심 에스쁘아(espoir)가 새롭게 출시한 비벨벳 커버 쿠션 올리브컬러. /사진=에스쁘아(espoir) 홈페이지 기존 파운데이션을 바르면 얼굴이 유독 붉거나 노랗게 뜨던 소비자들이 최근 '올리브톤'이라는 이름 아래 하나의 시장으로 떠오르고 있다. 국내 뷰티업계도 피부 밝기뿐 아니라 바탕색까지 세분화한 제품을 내놓으며 이들을 공략하기 시작했다.커버력과 지속력 같은 기능만으로는 브랜드 간 차이를 만들기 어려워지자, 그동안 표준 색상에서 비껴나 있던 소비자의 불편을 새로운 수요로 끌어내는 모습이다.◇ 21호도, 핑크도 안 맞던 유목민들…드디어 정착?26일 업계에 따르면 에스쁘아는 최근 비벨벳 커버 쿠션에 21.5호 '밀키 올리브'와 23.5호 '페어 올리브'를 추가했다. 기존 포슬린, 아이보리, 베이지 등과 구분되는 올리브톤 전용 색상이다.올리브톤은 피부가 애니메이션 캐릭터 '슈렉'처럼 초록색이라는 뜻이 아니다. 노란 기를 바탕으로 초록빛이나 회색빛이 은은하게 도는 피부를 가리킨다.겉으로는 흔한 노란 피부처럼 보여도 옐로 베이스 제품을 바르면 얼굴이 지나치게 노랗거나 주황빛으로 변할 수 있다. 핑크 베이스를 쓰면 이번엔 얼굴만 붉게 뜨거나 목과 색이 따로 논다. 웜톤이나 쿨톤과 대립하는 별도 유형도 아니어서, 피부 바탕색의 방향에 따라 웜 올리브와 뉴트럴 올리브, 쿨 올리브로 다시 나뉜다.국내 베이스 제품은 오랫동안 21호와 23호 등 밝기를 중심으로 구성돼 왔다. 소비자는 자신의 피부 밝기에 맞는 호수를 고른 뒤 핑크와 옐로, 뉴트럴 가운데 하나를 선택하는 방식에 익숙했다. 이 기준으로는 맞는 색을 찾기 어려웠던 올리브톤 소비자는 파운데이션 여러 개를 섞거나 초록색, 보라색 등이 들어 있는 피부톤 보정 베이스용 화장품을 따로 사용했다.VDL도 올리브톤 베이스 출시를 앞두고 "찐 올리브톤 모델" 모집에 나섰다. 기존 파운데이션을 바르면 붉거나 노랗게 뜨는 소비자를 직접 모집해 실제 피부에서 색상을 확인하려는 취지다. VDL이 올리브톤 베이스 신제품 출시를 앞두고 실제 올리브톤 피부를 가진 소비자를 모델로 모집하고 있다./ 사진=VDL 인스타그 ◇ 해외에선 이미 익숙한 '올리브톤'올리브톤은 해외 뷰티시장에서는 이미 익숙한 카테고리다. 해외에...