“카카오, 과도한 주가 하락 막을 방법 ‘여기’ 있다”…목표가↓

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“카카오, 과도한 주가 하락 막을 방법 ‘여기’ 있다”…목표가↓

DB증권은 7일 카카오에 대해 향후 인공지능(AI) 수익 모델이 부재하다며 목표주가를 기존 6만9000원에서 5만7000원으로 하향 조정했다.

다만 2분기 실적은 시장의 기대치를 부합할 것으로 예상된다며 투자의견은 ‘매수’를 유지했다.

DB증권은 카카오의 올 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 17.4% 증가한 2184억원을 기록할 것으로 전망했다. 이는 컨센서스에 부합하는 수치다.

같은 기간 카카오의 광고 사업부문 수익은 비즈니스 메시지 중심으로 전년 같은 기간보다 20% 이상 고성장을 지속할 것으로 관측했고, 디스플레이광고(DA)도 피드 증가 효과가 성장세를 견인 중이라고 판단했다.

커머스는 가정의 달 프로모션으로 ‘선물하기’ 기능 위주의 성장을 지속할 것으로 내다봤다.

카카오 콘텐츠 사업의 경우, 음악은 SM 중심으로 양호하겠으나 스토리 및 미디어 부문은 성장이 부진할 것으로 DB증권은 분석했다. 비용단에서는 픽코마 골든위크 관련 마케팅비용이 소폭 증가하고, 인건비 및 인프라 비용은 안정적일 것이라고 봤다.

DB증권에 따르면 카카오는 하반기 ‘kanana in talk’의 활성화를 목표로, 새로운 외부 파트너를 단기간 내 공개할 예정이다. 카카오는 ‘해시태그(#)’ 검색을 대신할 생성형 검색인 ‘카나나 서치‘도 중장기적으로 활성화할 준비를 하고 있다.

이를 두고 DB증권은 카카오가 유의미한 외부 파트너들과의 결제 연결이 자연스럽게 이어진다면 새로운 수익 모델을 가질 수 있을 것이라고 평가했다.

신은정 DB증권 연구원은 “GPT in kakao는 누적 이용자 수가 약 1100만명으로 추정되며, 트래픽 지표나 외부 파트너 연결 등이 아직 활성화되지 않아, 단기적으로는 kanana in talk으로 AI 돌파구를 꼭 마련할 필요가 있다”며 “밸류에이션은 역사적 하단 구간이지만 AI 관련 소식만 있다면 주가는 언제든지 우상향할 수 있다”고 말했다.

모바일 메신저를 기반으로 광고와 커머스, 콘텐츠 사업을 영위하는 종합 플랫폼 기업입니다.
카카오톡 비즈니스 메시지와 선물하기 기능을 통해 안정적인 수익 모델을 확보하고 있으며 생성형 검색 서비스인 카나나 서치 등을 통해 AI 기술을 고도화하고 있습니다.
최근 하반기 AI 기반의 신규 서비스 활성화와 외부 파트너십을 통한 비즈니스 확장에 집중하고 있습니다.

음반·공연·매니지먼트를 아우르는 K팝 엔터테인먼트 기업으로, 카카오의 콘텐츠 사업 부문에서 음악 부문 성장을 견인하고 있습니다.
카카오의 분기 실적 발표 과정에서 음악 사업의 양호한 흐름을 지속적으로 뒷받침하는 핵심 콘텐츠 공급원으로 언급되었습니다.
글로벌 팬덤을 보유한 주요 아티스트 IP를 기반으로 음원과 공연 및 MD 사업 등 엔터테인먼트 전반에 걸친 수익 구조를 다각화하고 있습니다.

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DB증권은 카카오의 목표주가를 기존 6만9000원에서 5만7000원으로 하향 조정하며, 인공지능(AI) 수익 모델의 부재를 지적했다.

그러나 2분기 영업이익이 전년 대비 17.4% 증가할 것으로 예상되며, 투자의견은 ‘매수’를 유지한다고 밝혔다.

DB증권은 카카오가 하반기 새로운 외부 파트너를 공개할 예정이며, 성공적인 파트너십이 새로운 수익 모델 구축에 기여할 것으로 평가했다.

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카카오, AI 수익화 불확실성 속 목표가 하향 조정…2분기 실적은 견조 전망

Key Points

DB증권은 7일 카카오의 AI 수익 모델 부재를 이유로 목표주가를 6만 9000원에서 5만 7000원으로 하향했지만, 2분기 실적은 시장 기대치를 충족할 것으로 예상하며 투자의견 '매수'는 유지했어요. 📈
카카오의 2분기 영업이익은 전년 대비 17.4% 증가한 2184억 원으로 전망되며, 광고 사업 부문은 비즈니스 메시지 중심으로 20% 이상 고성장을 이어가고 디스플레이 광고(DA)도 성장세를 견인할 것으로 분석돼요. 🚀
카카오는 하반기 '카나나 인 토크' 활성화와 '카나나 서치' 준비 등 AI 관련 신규 외부 파트너 공개 및 생성형 검색 기능 활성화를 통해 새로운 수익 모델 창출을 기대하고 있어요. ✨
증권가에서는 카카오의 AI 수익화에 시간이 더 필요하지만 가능성은 보인다는 분석과 함께, 2026년 1분기에도 톡비즈 및 플랫폼 사업의 성장세를 예상하며 긍정적인 투자의견을 유지하는 추세예요. 💡

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

DB증권에서 2026년 7월 7일, 카카오의 목표주가를 기존 6만 9천원에서 5만 7천원으로 하향 조정했어요. 📉 하지만 2분기 실적은 시장 기대치를 충족할 것으로 예상하며 투자의견 '매수'는 유지했답니다. 카카오의 2분기 영업이익은 전년 동기 대비 17.4% 증가한 2184억 원을 기록할 것으로 전망했는데, 이는 광고 사업 부문의 고성장과 커머스 사업에서의 '선물하기' 기능 강화 덕분이라고 해요. 🎁

하지만 AI 관련 새로운 수익 모델 부재는 여전히 숙제로 남아 있어요. 🤖 DB증권은 카카오가 'kanana in talk' 활성화를 통해 새로운 외부 파트너들과의 결제를 연계해야 새로운 수익 모델을 확보할 수 있다고 분석했어요. 특히 AI 돌파구 마련을 위해 'kanana in talk'의 성공적인 안착이 중요하다고 강조했답니다. 💡

한편, 과거 2023년 10월에는 카카오의 AI 사업이 사법 리스크와 맞물려 진척이 더딘 상황이었어요. ⚖️ 당시 자체 초대규모 AI 모델 '코GPT 2.0' 버전 공개 계획이 연기될 가능성이 제기되었고, SM엔터테인먼트 인수 과정에서의 시세 조종 의혹 등이 그룹 전반의 의사결정에 영향을 미쳤다는 분석도 있었어요. 😓

2024년 8월에는 카카오가 '카카오톡'과 '인공지능(AI)'을 미래 핵심 먹거리로 삼고 선택과 집중을 선언했어요. 🎯 특히 올 하반기에는 일반 소비자를 위한 대화형 AI 서비스를 카카오톡과 별도의 앱으로 출시할 계획을 밝히기도 했죠. 이를 위해 AI 전담 조직 '카나나'를 신설하는 등 조직 재정비에도 나섰답니다. 🚀

하지만 2026년 4월에는 AI 수익화에 시간이 필요하다는 분석과 함께 목표주가가 하향 조정되기도 했어요. 📊 카카오는 AI를 활용해 플랫폼 체류 시간을 높이고 수익 모델을 다각화하려는 전략을 펼치고 있지만, AI 전환의 어려움과 소비자 반응이 아직은 불확실하다는 지적이 있었답니다. 🤔

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

최근 DB증권이 카카오의 목표주가를 하향 조정하면서, 카카오의 인공지능(AI) 수익 모델 부재에 대한 우려가 다시금 제기되고 있어요. 📉 이는 카카오가 AI 사업에 대한 기대감에도 불구하고 아직 구체적인 수익 창출 방안을 명확히 제시하지 못하고 있다는 점을 보여줍니다. 😔 과거 2023년 10월, 카카오는 사법 리스크와 맞물려 자체 AI 모델 '코GPT 2.0' 공개가 지연될 수 있다는 전망이 나왔었죠. 😥 당시에도 AI 사업이 그룹의 의사결정 구조에서 후순위로 밀릴 수 있다는 분석이 있었어요. 🤔

하지만 카카오는 2024년 8월, '카카오톡'과 'AI'를 미래 핵심 먹거리로 삼고 선택과 집중 전략을 발표하며 반전을 꾀했습니다. 🚀 카카오톡과 별도로 AI 플랫폼을 연내 출시하고, AI 전담 조직 '카나나'를 신설하는 등 공격적인 행보를 보였죠. 🤖 또한, 2026년 4월에는 AI 기반 슈퍼앱 전환 시도가 있었으나, 소비자 반응이 좋지 않았다는 점과 AI 수익화의 어려움이 지적되기도 했습니다. 😟 이러한 배경 속에서, 현재(2026년 7월 7일) DB증권의 목표주가 하향 조정은 카카오의 AI 사업이 여전히 '가능성은 보이나 시간이 필요하다'는 평가에서 벗어나지 못하고 있음을 시사합니다. ⏳

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline) ⏳

2023년 10월

카카오의 자체 초대규모 AI 모델 '코GPT 2.0' 버전 공개와 맞춤 서비스 라인업 출시 계획이 사법 리스크와 시장 신뢰도 하락 등으로 인해 지연될 수 있다는 분석이 나왔어요. 🤖 AI 사업의 진척 속도가 더딘 가운데, 내부적으로도 연내 공개 여부에 대한 이견이 감지되었어요. 또한, 카카오톡 메신저 관련 톡비즈 사업의 성장도 둔화될 것으로 예상되었고, SM엔터와의 해외 사업 연계 프로젝트 역시 불투명해졌어요. 😟
2024년 8월

카카오가 김범수 창업자 부재 속에서 '카카오톡'과 '인공지능(AI)'을 미래 핵심 먹거리로 선정하고 '선택과 집중'에 나섰어요. 🎯 하반기에는 일반 소비자를 대상으로 하는 대화형 플랫폼 형태의 AI 서비스를 카카오톡과 별도로 출시할 계획을 밝혔어요. 이를 위해 AI 전담 조직 '카나나'를 신설하며 관련 분야를 재정비하고, 자체 대규모언어모델(LLM) 개발보다는 비용 효율적인 AI 서비스 출시와 수익화 탐색에 집중하겠다고 밝혔어요. 💡
2026년 4월

카카오의 AI 수익화에는 시간이 필요하지만 가능성은 보인다는 분석이 나왔어요. 📈 한국투자증권은 AI 사업 가능성을 언급하며 목표주가를 하향 조정했고, 온디바이스 AI 모델 '카나나'를 통해 추천 및 예약, 결제 연동으로 수수료 수익을 창출하는 것을 핵심 성장 전략으로 제시했어요. DS투자증권은 슈퍼앱 전환과 AI 수익화가 험난할 것으로 전망하며 목표주가를 낮췄지만, AI 도입의 성공 여부는 불분명해도 기존 사업 모델을 위협할 가능성은 낮다고 분석했어요. 🧐
2026년 6월

카카오가 창사 이래 첫 파업 위기에 직면했어요. 😥 노사 임금협상이 결렬되면서 성과급 규모와 RSU 포함 여부를 두고 갈등이 심화되었고, 카카오 본사를 포함한 계열사들이 부분 파업에 돌입할 예정이에요. 야심 차게 추진해온 AI 사업도 지지부진하고 주가가 급락하며 뒤숭숭한 분위기 속에서, 홍민택 CPO가 카카오톡 개편 논란으로 사의를 표명하기도 했어요. 📉
2026년 7월 (기준 시점)

DB증권은 카카오의 AI 수익 모델 부재를 지적하며 목표주가를 하향 조정했어요. 📉 하지만 2분기 실적은 시장 기대치를 부합할 것으로 전망하며 투자의견 '매수'는 유지했어요. 광고 사업 부문의 성장과 커머스 부문의 '선물하기' 기능 성장 지속을 예상했지만, 콘텐츠 사업 부문의 성장 부진을 분석했어요. 또한, 하반기 'kanana in talk' 활성화를 통해 AI 돌파구를 마련할 필요가 있다고 강조하며, AI 관련 소식이 있다면 주가는 언제든 우상향할 수 있다고 덧붙였어요. 👍

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

카카오는 향후 AI 기술을 활용한 새로운 서비스인 'kanana in talk'와 '카나나 서치'를 통해 개인 사용자들에게 더 나은 경험을 제공하고자 해요. 예를 들어, 'kanana in talk'는 새로운 외부 파트너들과의 결제를 연결하여 편리함을 더하고, '카나나 서치'는 기존의 해시태그 검색을 넘어 생성형 검색으로 정보 탐색을 도와줄 것으로 기대돼요. 🤖 이를 통해 개인들은 더욱 맞춤화된 정보와 서비스를 편리하게 이용할 수 있을 것으로 예상되지만, 현재까지 이러한 AI 서비스들이 얼마나 활성화되고 사용자들에게 유의미한 변화를 가져올지는 좀 더 지켜봐야 할 부분이에요. 🤔

카카오는 AI 기술을 기반으로 새로운 수익 모델을 구축하려는 노력을 기울이고 있어요. 특히 'kanana in talk'를 통해 유의미한 외부 파트너들과의 결제 연결이 성공적으로 이루어진다면, 이는 카카오에게 새로운 수익원을 창출할 수 있는 기회가 될 수 있어요. 💰 또한, AI 기술의 발전을 통해 카카오의 광고 사업 부문도 지속적인 성장을 이어갈 것으로 관측되고 있으며, 커머스 사업 역시 프로모션을 통해 성장을 견인할 것으로 예상돼요. 🚀 하지만, AI 관련 수익 모델의 부재는 DB증권과 같은 증권사들이 목표 주가를 하향 조정하는 이유가 되기도 했어요. 📉

DB증권의 분석에 따르면, 카카오는 2026년 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 17.4% 증가한 2184억원을 기록하며 시장의 기대치를 부합할 것으로 예상돼요. 📈 이는 컨센서스에 부합하는 수치로, 전반적인 시장의 흐름 속에서 카카오가 안정적인 실적을 이어갈 가능성을 보여주고 있어요. 하지만, AI 수익 모델 부재에 대한 우려로 인해 일부 증권사에서는 목표 주가를 하향 조정하는 움직임도 보이고 있어, 시장에서는 카카오의 AI 관련 전략과 그 성과를 예의주시할 것으로 보여요. 🧐

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

카카오는 현재 AI 수익 모델 부재에 대한 우려로 목표 주가가 하향 조정되고 있지만, 2분기 실적은 시장 기대치를 충족할 것으로 예상돼요. 📈 광고 사업은 비즈니스 메시지 중심으로 고성장을 이어가고, 커머스 사업도 '선물하기' 기능 덕분에 꾸준한 성장을 보일 것으로 전망해요. 🎁 다만, 콘텐츠 사업 중 스토리 및 미디어 부문은 다소 부진할 것으로 보여요. 🤔

카카오는 하반기 '카나나 in talk' 활성화를 목표로 새로운 외부 파트너를 공개하고, '카나나 서치'라는 생성형 검색 기능도 중장기적으로 준비하고 있어요. 🚀 이를 통해 유의미한 외부 파트너들과의 결제가 자연스럽게 이루어진다면 새로운 수익 모델을 만들어낼 가능성이 있다고 평가받고 있답니다. ✨

AI 관련해서는 'GPT in kakao'의 누적 이용자가 1100만 명에 달하지만, 트래픽이나 외부 파트너 연동이 아직 활성화되지 않아 단기적으로 '카나나 in talk'를 통한 AI 돌파구 마련이 중요해졌어요. 💡 AI 관련 소식이 있다면 주가가 우상향할 수 있다는 분석도 있답니다. 📈

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

카카오는 2026년 2분기 시장의 기대치를 부합하는 실적을 기록할 것으로 예상되며, 광고 사업 부문은 비즈니스 메시지를 중심으로 고성장을 이어갈 것으로 보입니다. 📈 커머스 사업 또한 '선물하기' 기능이 성장을 견인할 것으로 전망됩니다. 콘텐츠 사업은 SM엔터테인먼트를 중심으로 양호한 흐름을 보이겠지만, 스토리 및 미디어 부문은 성장이 둔화될 가능성이 있어요. 비용 측면에서는 픽코마 마케팅 비용이 소폭 증가할 수 있으나, 인건비 및 인프라 비용은 안정적으로 관리될 것으로 예상됩니다. ✨
하반기에는 ‘kanana in talk’의 활성화와 새로운 외부 파트너 공개, 그리고 ‘카나나 서치’와 같은 생성형 검색 기술의 중장기적인 활성화 준비가 이어질 것으로 보입니다. 만약 유의미한 외부 파트너들과의 결제가 성공적으로 연결된다면, 이는 카카오에게 새로운 수익 모델을 창출할 기회가 될 수 있을 거예요. 💰 AI 돌파구 마련을 위해 ‘kanana in talk’의 성과가 중요하며, AI 관련 긍정적인 소식이 있다면 주가는 언제든지 우상향할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 🚀
영향력 확대 및 가속 시나리오

카카오가 ‘kanana in talk’을 성공적으로 활성화하고, 이를 통해 유의미한 외부 파트너들과의 결제 연동을 이끌어낸다면 새로운 AI 기반 수익 모델이 가속화될 수 있어요. 🌐 이는 단순히 트래픽 증대를 넘어, 실제적인 거래와 수수료 수익으로 이어져 카카오의 재무 구조에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 📊 또한, ‘카나나 서치’와 같은 생성형 검색 기술이 사용자 경험을 혁신하고, 이를 통해 카카오톡의 체류 시간을 더욱 늘릴 수 있다면, 광고 및 커머스 사업과의 시너지를 통해 기존 사업의 성장세도 더욱 강화될 수 있을 거예요. 💪
만약 카카오가 AI 모델 개발보다는 비용 효율적인 측면에서 다양한 모델을 활용한 AI 서비스 강화에 성공하고, ‘에이전틱 AI 플랫폼’ 전환 전략이 사용자 경험을 획기적으로 개선하며 글로벌 경쟁사 대비 차별성을 확보한다면, AI 사업의 수익화 시점이 앞당겨질 수 있습니다. 🚀 성공적인 외부 서비스 연동 및 커머스, 예약 등과의 결합은 새로운 성장 동력이 될 것이며, 이는 카카오 주가에도 긍정적인 모멘텀으로 작용할 수 있습니다. 🌟
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

카카오의 AI 수익화 전략이 예상보다 더딘 속도를 보이거나, ‘kanana in talk’의 활성화 및 외부 파트너십 구축에 난항을 겪을 경우, AI 사업의 성과 가시화가 지연될 수 있어요. 😟 또한, 과거 ‘코GPT 2.0’ 공개 시점 연기(2023년 관련 뉴스 기반)와 같은 AI 신사업 관련 불확실성이 다시 부각될 수도 있습니다. 💡 현재 노사 갈등으로 인한 파업 위기(2026년 6월 뉴스 기반)는 조직 안정성 저하와 의사 결정 지연으로 이어질 수 있으며, 이는 AI 투자 집행 속도를 늦추고 사업 추진력을 약화시킬 수 있는 중요한 변수입니다. 🤝
더불어, 카카오톡 개편에 대한 이용자 반응이 좋지 않았던 점(2026년 4월 뉴스 기반)이나, AI 챗봇의 불편함에 대한 지적이 지속될 경우, 슈퍼앱 전환 및 AI 기반 슈퍼앱으로의 변화가 더욱 어려워질 수 있습니다. 💬 외부 플랫폼과의 제휴를 통한 AI 서비스 다변화 및 사용자 경험 개선이 성공하지 못한다면, AI 사업 수익화에는 상당한 시간이 걸릴 수 있으며, 주가 또한 이러한 불확실성으로 인해 하락 압력을 받을 수 있어요. 📉

[주요 용어 해설 (Glossary)]

AI 수익 모델

인공지능(AI) 기술을 활용하여 수익을 창출하는 방식을 의미해요. 단순히 AI를 도입하는 것을 넘어, AI를 통해 새로운 서비스나 기능을 제공하고 이를 바탕으로 매출을 올리는 것을 말하죠. 예를 들어, AI 챗봇을 통해 고객 상담을 자동화하거나, AI 기반 추천 시스템으로 상품 판매를 늘리는 것 등이 이에 해당해요. 카카오의 경우, AI 기술을 활용한 새로운 서비스 출시와 함께 이를 통해 어떤 방식으로 수익을 낼 수 있을지가 중요한 관심사예요. 🤖💡💰
목표주가

증권사 애널리스트들이 특정 기업의 주가가 앞으로 어느 정도까지 상승하거나 하락할 것으로 예상하는지를 나타내는 가격이에요. 현재 주가와 기업의 재무 상태, 미래 성장 가능성 등을 종합적으로 분석해서 제시하죠. 목표주가가 현재 주가보다 높으면 ‘매수’ 의견을, 낮으면 ‘매도’ 의견을 제시하는 경우가 많아요. 카카오의 목표주가가 하향 조정되었다는 것은, 애널리스트들이 카카오의 향후 주가 상승 여력을 이전보다 낮게 본다는 의미로 해석할 수 있어요. 📈📉🎯
컨센서스

여러 전문가나 기관이 특정 사안에 대해 내놓은 예측이나 전망이 얼마나 일치하는지를 나타내는 말이에요. 주식 시장에서는 주로 증권사 애널리스트들의 실적 추정치나 목표주가 등에 대한 평균값을 의미하죠. 만약 카카오의 2분기 영업이익이 컨센서스에 부합한다는 것은, 시장에서 예상했던 만큼의 실적을 낼 것으로 보인다는 뜻이에요. 이는 시장의 전반적인 기대치에 부합하는 수준으로, 큰 놀라움이나 실망감 없이 무난한 실적을 예상할 수 있다는 것을 보여줘요. 📊🤝👍
생성형 검색 (카나나 서치)

사용자의 질문 의도를 파악하여 단순히 정보를 나열하는 것을 넘어, 새로운 콘텐츠나 답변을 '생성'하여 제공하는 검색 방식을 말해요. 기존 검색이 키워드 매칭에 기반했다면, 생성형 검색은 AI가 사용자의 맥락을 이해하고 더 창의적이고 맞춤화된 결과를 만들어내죠. 카카오에서 준비 중인 '카나나 서치'는 이러한 생성형 AI 기술을 활용한 검색 기능으로, 기존의 '해시태그(#)' 검색 방식을 대체하거나 보완할 것으로 예상돼요. 🔍✨🤖