"전작보다 3단계 더 매워"…세븐일레븐, 온정돈까스 협업 2탄 출시

세븐일레븐이 돈까스 맛집 온정돈까스와 손잡고 매운맛을 강화한 콜라보 푸드 라인업을 선보인다고 18일 밝혔다. 지난해 10월 출시한 '디지게매운' 시리즈의 후속작으로, 매운맛 챌린지를 즐기는 '펀슈머' 수요를 반영해 제품군을 확대한다는 방침이다.

오는 20일부터 출시되는 이번 시리즈의 핵심은 기존 '디진다 소스(10단계)'보다 3단계 더 매워진 레벨 13의 '매워디짐 소스'를 활용했다는 점이다. 해당 소스는 현재 온정돈까스 본점에서 기존 챌린지 성공자에 한해 판매하는 '왕중왕 돈까스' 메뉴의 원재료를 적용했다.

이번에 출시되는 간편식은 △매워디짐통등심돈까스도시락 △매워디짐치킨까스김밥 △매워디짐고구마치즈돈까스 등 3종이다. 특히 최근 찍어 먹는 디핑(Dipping) 소스의 수요를 반영해 PB 과자인 '세븐셀렉트 매워디짐찍먹감자스낵'을 함께 출시하고, 즉석식품 코너에서 소스 단품 판매도 병행한다.

세븐일레븐이 지난해 선보인 콜라보 상품 5종은 출시 한 달여 만에 누적 판매량 50만개를 기록했으며, 관련 유튜브 영상 조회수가 1000만뷰를 넘어선 바 있다.

신제품 출시를 기념해 오는 26일까지 간편식 3종 구매 시 우유를 증정하는 행사도 진행한다. 김하영 세븐일레븐 푸드팀 MD는 "전작이 MZ세대의 놀이 문화로 소비되면서 후속 상품을 기획하게 됐다"며 "앞으로도 재미있는 경험을 제공할 수 있는 차별화된 협업 상품 개발에 힘쓸 것"이라고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com