오비맥주, 초창기 OB맥주 디자인 살린 '오비라거' 한정판 출시

오비맥주가 과거 'OB맥주' 패키지 디자인을 현대적으로 재해석한 '오비라거' 뉴트로 제품을 한정판으로 출시한다고 29일 밝혔다.

이번 제품은 5월부터 전국 편의점에서 한정 수량 판매된다. 용량은 500ml 캔이다. 오비맥주는 하반기 패키지 디자인에 변화를 준 추가 에디션도 공개할 예정이다.

오비맥주는 최근 뉴트로 트렌드를 반영해 이번 시리즈를 기획했다. OB맥주에 대한 추억을 가진 소비자에게는 과거 브랜드 이미지를 환기하고, 젊은 소비자에게는 이전 세대의 디자인 요소를 현재 감성으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

오비라거 뉴트로 시리즈는 OB맥주 초기 패키지 디자인을 모티브로 했다. 조화와 복을 기원하는 오방색을 밝은 색감으로 적용해 기존 브랜드 상징을 재구성했다. 회사 측은 과거 디자인 요소를 유지하면서도 현재 판매 환경에 맞는 패키지로 정리했다고 설명했다.

오비라거는 뉴트로 시리즈와 별도로 과거 감성을 강조한 330ml 캔 레트로 제품도 선보이고 있다. 오는 7월에는 신규 디자인 시리즈를 대형마트에 추가 출시할 계획이다. 이에 따라 올해 오비라거 한정판은 편의점과 대형마트를 중심으로 순차적으로 확대된다.

제품 자체는 100% 보리 맥아만 사용한 올 몰트 라거 맥주다. 보리 향과 깔끔한 목넘김을 특징으로 하며, 알코올 도수는 4.6%다.

오비맥주 서혜연 마케팅 부사장은 "오비라거는 대한민국 맥주의 역사와 함께해온 브랜드로, 과거 감성을 현대적으로 재해석해 소비자에게 새로운 경험을 제공하고자 이번 시리즈를 기획했다"며 "올해는 뉴트로와 레트로 두 가지 콘셉트의 한정판 시리즈를 통해 세대 간 공감과 브랜드 감성을 전달할 것"이라고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com