스타벅스, 올여름 ‘e프리퀀시’ 행사 안 한다…“신뢰 회복 우선”

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스타벅스 매장 전경. 2026.6.22 뉴스1

스타벅스코리아(SCK컴퍼니)가 여름철 e-프리퀀시 e-프리퀀시 행사를 진행하지 않기로 했다.

14일 업계에 따르면 스타벅스코리아는 전날 사내 공지를 통해 지난달 2일부터 이달 26일까지 진행할 예정이었던 ‘2026 서머 e프리퀀시’ 이벤트를 진행하지 않는다고 밝혔다. e-프리퀀시는 스타벅스의 상징적인 이벤트다. 스타벅스가 매년 여름과 겨울 두 차례 진행했으며, 이벤트 음료를 등을 일정 횟수 이상을 구매한 고객에게 선착순 한정판 제품을 증정하는 행사다. 스타벅스는 공지문에서 “고객 신뢰 회복을 최우선으로 하고, 내부 체계 정비에 더욱 힘을 쏟기 위해 올해 서머 e-프리퀀시는 진행하지 않는 것으로 결정됐다”고 언급했다.

이번 결정은 5·18민주화운동 기념일인 올해 5월 18일 ‘탱크 데이’ 이벤트 논란의 여파로 여름 신제품 출시가 한 달 이상 지연됐기 때문이라는 분석이 나온다.

이소정 기자 sojee@donga.com

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