성장 둔화하는 올리브영…6개월째 매출 '마이너스'

국내 최대 헬스앤드뷰티(H&B) 소매점인 올리브영 매출이 줄어들기 시작했다. 다이소 등 종합 소매점의 시장 잠식과 소비자의 온라인 채널 이동이 겹친 영향이라는 분석이 나온다.

20일 대체 데이터 플랫폼 한경에이셀(Aicel)에 따르면 올리브영 오프라인 매장에서 발생한 신용카드 결제금액(추정치)은 올해 1분기(1~3월) 4225억원으로, 작년 동기(4741억원) 대비 11% 감소했다. 월별로는 작년 10월 이후 6개월 연속 전년 대비 마이너스를 기록했다. 전체 매출의 약 30%를 차지하는 온라인 결제금액도 지난달까지 6개월 연속 전년보다 쪼그라들었다. 한경에이셀은 회원 2000만 명 이상의 결제 데이터를 기반으로 1주일 단위로 전체 결제금액을 추정한다.

전문가들은 다이소 등 종합 소매점의 뷰티 상품군 확장 등 경쟁이 심해진 게 올리브영 매장의 소비 감소에 영향을 미친 것으로 분석했다. 다이소는 취급 뷰티 브랜드를 작년 말 기준 60개로, 1년 전(26개)보다 두 배 이상으로 확대했다.

1999년 서울 강남구 신사동 1호점으로 시작한 올리브영은 국내 H&B 소매점 시장에서 독보적 지위를 누리며 고성장해 왔다. 올리브영을 운영하는 CJ올리브영의 법인 매출은 지난해 4조7900억원으로, 전년 대비 24.1% 증가했다. 최근 3개년 기준 연평균 매출 증가율은 31.4%였다.

이태호 기자/박이경 한경에이셀 데이터 애널리스트