“성장 기대” 아파트 브랜드 ‘힐스테이트’ ‘자이’…한화 ‘포레나’ 3위

[이데일리 이정현 기자] 소비자가 꼽은 향후 성장성이 가장 기대되는 아파트 브랜드 상위 3곳에 ‘현대건설 힐스테이트’, ‘GS건설 자이’, ‘한화 건설부문 한화포레나’가 이름을 올렸다.

부동산114가 지난달 18일부터 24일까지 전국 성인 남녀 2843명을 대상으로 진행한 ‘아파트 브랜드 소비자 인식’ 설문조사에서 향후 성장이 기대되는 브랜드 1~3위로 힐스테이트, 자이, 한화포레나가 선정됐으며 대우건설 ‘푸르지오’와 롯데건설 ‘롯데캐슬’이 상위 5위권에 들었다.

2019년 출시된 한화포레나는 시공능력평가 상위 20개 건설사가 최근 10여 년 사이 론칭한 신규 브랜드 중 유일하게 상위권에 진입하며 가장 가파른 성장세를 보였다.

상위권 브랜드의 연상 이미지는 ‘고급·멋진·신뢰·세련된’ 등이 주를 이뤘다. 개별 브랜드별로는 힐스테이트가 ‘멋진’, 자이와 롯데캐슬은 ‘고급스러운’ 이미지의 선택 비중이 높았다. 비교적 신생 브랜드인 한화포레나는 ‘세련된’, 푸르지오는 ‘믿음·신뢰 및 멋진’ 이미지가 도드라졌다.

품질 부문에서는 외관 디자인과 첨단시설, 편의시설이 주요 선택 요인으로 나타났다. 외관 디자인 항목에서는 한화포레나(15%)가 1위를 기록했고 자이, 롯데캐슬, 힐스테이트가 각각 10%로 뒤를 이었다. 첨단시설 부문에서도 한화포레나와 자이, 롯데캐슬이 상대적으로 높은 평가를 받았다. 편의시설 항목에서는 힐스테이트와 푸르지오가 각각 14% 비중을 차지했다.

윤지해 부동산114 리서치랩장은 “소비자의 긍정적 인식을 위한 좋은 이미지 선점 경쟁이 아파트 시장에서 치열하게 전개되는 상황이며 소비자는 20년 이상 인지된 전통적 아파트 브랜드와 최근 10년 이내에 런칭한 신생 아파트 브랜드 사이에서 합리적 선택에 대한 고민이 커지고 있다”며 “최근 일부 건설사들을 중심으로 별도의 하이엔드 브랜드도 속속 론칭하는 만큼 품질 우위를 바탕으로 한 아파트 브랜드 성장성 경쟁이 앞으로도 지속 전개될 것으로 보인다”고 말했다.

이번 조사는 온라인 설문 방식으로 진행됐으며 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±1.84%포인트다.