미스토홀딩스, 말레이시아 신규 매장 확대…“동남아 시장 공략 가속”

미스토홀딩스가 말레이시아 주요 상권에 신규 매장을 잇달아 출점하며 동남아시아 오프라인 거점 확장에 속도를 내고 있다.미스토홀딩스는 말레이시아 법인이 올해 상반기 쿠알라룸푸르와 페낭 등 핵심 상권에 신규 매장 4곳을 순차적으로 열었다고 6일 밝혔다. 이로써 말레이시아 내 운영 중인 휠라(FILA) 오프라인 매장은 총 14개로 늘어났다.이번 신규 출점은 동남아시아 허브 국가인 말레이시아의 시장 특성을 겨냥한 전략적 리테일 확장의 일환이다. 말레이시아는 높은 소비력과 대형 쇼핑몰 중심의 유통 인프라를 갖추고 있고, 다양한 문화권의 소비자가 공존해 오프라인 고객 경험을 강화하고 브랜드 경쟁력을 입증하기에 최적의 시장으로 꼽힌다.특히 페낭 대표 쇼핑몰 거니 플라자에 문을 연 신규 매장은 동남아시아 최초의 ‘FILA 1911 스토어’로 운영된다. 해당 매장은 60평 이상 규모로, 선웨이 피라미드점, 미드밸리 사우스키점에 이어 세 번째 플래그십 매장이다. 매장에는 브랜드의 역사와 헤리티지를 소개하는 전용 공간을 마련해 소비자가 휠라의 브랜드 정체성을 입체적으로 체험할 수 있도록 했다.미스토홀딩스는 이번 말레이시아 적용을 통해 검증된 운영 노하우를 마탕으로 태국, 인도네시아 등 동남아 주요 시장에 ‘FILA 1911 스토어’ 콘셉트를 순차적으로 확대 적용할 예정이다. 이를 통해 동남아 시장 성장 기반을 더욱 공고히 해 나간다는 방침이다.미스토홀딩스 관계자는 “말레이시아는 동남아 시장 확대를 위한 핵심 전략 거점”이라며 “단순히 매장을 늘리는 것을 넘어 브랜드의 역사와 가치, 스포츠 헤리티지가 소비자에게 자연스럽게 전달되는 차별화된 리테일 환경을 구축해 나가겠다”고 말했다.한편 미스토홀딩스는 동남아 지역의 첫 거점으로 말레이시아를 선정하고 2020년 현지 법인을 설립했다. 김혜린 기자 sinnala8@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스