먹고 입고 꾸미고… 편의점에서 다 해결한다

[Food&Dining] 이마트24 삼각김밥으로 끼니를 해결하고 궁금했던 신상 틴트를 테스트한다. 주말에 러닝 모임을 앞두고 러닝 양말을 고른 뒤 운동 후 마실 이온 밸런스워터도 함께 구매한다. 먹고, 입고, 꾸미고, 건강까지 챙기는 편의점 쇼핑이 일상이 되고 있다. 식음료와 생필품 중심이던 편의점 상품 지형이 바뀌고 있다. 서브 카테고리였던 헬스·뷰티·패션이 주류 카테고리로 떠오르며 편의점의 상품 영역이 라이프스타일 상품까지 확대되는 모습이다. 이마트24는 지난 16일 변화된 소비 트렌드를 빠르게 특화 점포 안으로 끌어왔다. 서울 종로구 신설동에 오픈한 이마트24의 세 번째 특화 점포 ‘올데이케어랩점’ 이야기다. 이곳은 ‘일상을 챙기는 편의점’을 콘셉트로 일반 점포보다 약 10배 많은 헬스·뷰티·패션 상품 380여 종을 선보인다. 관련 상품을 한데 모은 것에서 나아가 고객들이 자신의 취향과 컨디션에 따라 상품을 발견하는 재미를 얻도록 ‘헬스·뷰티·패션 특화존’을 원웨이 동선으로 선보였다. 또한 색조 제품을 직접 발라볼 수 있는 테스트 공간도 마련해 편의점 뷰티 쇼핑의 수준을 한 단계 끌어올렸다. 뷰티존에는 색조와 기초화장품 등 280여 종의 상품을 마련했다. 고객 인지도 높은 색조 브랜드의 립 상품을 소용량으로 평균 8000원대로 선보인다. 저렴한 가격대로 구매 장벽은 낮추고 인기 브랜드 기반으로 상품 만족도는 높여 ‘편의점표 뷰티’의 차별성을 확보한다는 전략이다. 대표 상품은 어뮤즈의 첫 시스터 브랜드인 ‘로듀’의 ‘비타 버터 립 밤’ 시리즈로 국내 편의점 채널에서는 단독으로 선보인다. 또한 ‘투에이엔(2ªN)’을 비롯해 ‘딘토’ ‘토니모리’ 등 다양한 인기 브랜드와 협업한 색조 상품을 마련했다. 패션 상품은 실용성과 활용도에 초점을 맞췄다. 신세계그룹 관계사인 패션 플랫폼 W컨셉과 협업해 러닝과 일상에서 두루 활용할 수 있는 상품 18종으로 구성했다. 대표 상품으로는 ‘프레시 쿠션 양말(4900원)’ ‘올데이하이라이트 에센셜 티셔츠(1만2900원)’를 포함해 브라탑, 우양산, 메쉬망 파우치 등 활용도 높은 상품으로 선보인다. 건강 카테고리에서는 비타민·미네랄부터 피로와 활력 관리까지 일상의 컨디션 케어를 위한 80여 종의 상품을 선보인다. 스틱형 분말과 샷, 음료형 등 간편하게 당일 컨디션을 맞춰 섭취할 수 있는 상품을 1000∼3000원의 합리적인 가격대로 구성한 것이 특징이다. 이 외에도 편의점...