돈 받고도 ‘내돈내산’ 눈속임…SNS 뒷광고, 5년간 10만건 넘어

동아일보 DB 광고비를 받고도 ‘내돈내산(내 돈 주고 내가 산)’인 것처럼 소셜네트워크서비스(SNS)에 후기를 올리는 ‘뒷광고’ 의심 게시물이 최근 5년간 10만 건을 넘어선 것으로 나타났다.21일 국회 정무위원회 소속 국민의힘 박성훈 의원이 공정거래위원회에서 제출받은 자료에 따르면 최근 5년간(2021~2025년) 공정위가 모니터링한 SNS 뒷광고 게시물은 10만8709건으로 집계됐다.공정위는 2021년부터 경제적 대가를 받고도 그 사실을 알리지 않는 뒷광고 의심 게시물을 점검해 자진시정을 유도하고 있다. 2021년 1만7020건이었던 적발 건수는 2022년(2만1037건) 2만 건을 넘어섰다. 이후 2023년 2만5966건, 2024년 2만2011건, 2025년 2만2675건으로 4년 연속 2만 건 이상 적발되고 있다.지난해 적발된 게시물 중 식당, 미용실 등 기타 서비스가 5791건(25.5%)으로 가장 많았다. 이어 의류·섬유·신변용품(3725건), 보건·위생용품(3500건), 식료품·기호품(2219건), 문화·오락서비스(1914건) 등이 순이었다.광고 방식도 진화하고 있다. 공정위는 인공지능(AI)으로 만든 가상인물이 특정 제품이나 서비스를 추천하면서 가상인물이라는 점을 명확하게 표시하지 않는 광고도 점검 대상으로 보고 이를 명확히 표시하도록 했다. 세종=김수연 기자 syeon@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 댓글 0 지금 뜨는 뉴스