“대세는 블록코어”… 패션업계, 야구팬 겨냥 KBO 협업 봇물

에잇세컨즈 X 삼성 라이온즈 협업 화보. 에잇세컨즈 제공 흥행 돌풍을 이어가고 있는 국내 프로야구(KBO)가 패션업계의 핵심 마케팅 무대로 부상했다. 스포츠 유니폼을 일상복처럼 입는 ‘블록코어(Blokecore)’ 트렌드가 주류로 자리 잡자 야구 구단의 두터운 팬덤 공략에 나선 것이다.삼성물산 패션부문의 캐주얼 브랜드 에잇세컨즈는 프로야구단 삼성 라이온즈와 손잡고 한정판 협업 의류를 출시한다고 6일 밝혔다. ‘무한한 우승과 가능성’을 콘셉트로 한 컬렉션으로, 브랜드의 상징인 숫자 ‘8’을 무한대(∞) 기호로 시각화해 ‘8번의 우승을 넘어 무한의 우승으로 향하다’라는 슬로건을 디자인에 반영했다.컬렉션은 삼성 라이온즈의 원년 구단 헤리티지를 재해석한 의류 20여 종으로 구성됐다. 윈드 브레이커, 바시티 재킷(야구 점퍼)을 비롯해 래글런 티셔츠와 헨리넥 티셔츠 등 야구장 응원룩과 일상복으로 모두 활용 가능하도록 했다.앞서 무신사도 무신사 트레이딩이 유통하는 ‘잔스포츠’와 LG트윈스가 협업한 상품을 선보였다. 잔스포츠의 가방 4종과 열쇠고리, 파우치 2종 등 총 6종으로 구성됐다.W컨셉은 스포츠웨어 브랜드 ‘미나수(MINASOO)’와 SSG랜더스의 협업 컬렉션을 단독으로 선보였다. 협업 상품은 베이스볼 저지, 러닝쇼츠, 티셔츠, 롱 슬리브, 캠프 캡, 키체인 백 등 총 7종의 의류 및 잡화 상품으로 구성됐다. 특히 미나수 브랜드 로고에 타자의 역동적인 실루엣을 담은 디자인을 적용했다.패션업계가 KBO 협업을 확대하는 배경에는 리그의 폭발적인 관중 성장이 있다. KBO 리그는 지난해 1231만 2519명을 동원하며 역대 최다 관중 수를 기록한 데 이어 올해 역시 1200만 명을 넘어설 것으로 예상되고 있다.특히 최근 소비력을 갖춘 여성 관중이 팬덤에 대거 유입되면서 야구 연계 상품의 매출 성장을 견인하고 있다. 업계에서는 프로야구 팬덤의 지속적인 강화와 블록코어 트렌드의 결합에 따라 구단 IP를 활용한 패션 협업이 더욱 확대될 것이란 전망이 나온다. 김혜린 기자 sinnala8@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스