답답한 선크림 대신 선세럼… 무신사 뷰티 거래액 149%↑

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올여름 자외선 차단과 스킨케어 기능을 동시에 갖춘 선세럼이 선케어 시장의 새로운 대세로 떠오르고 있다. 무더위 속 끈적이고 무거운 사용감을 기피하는 소비자가 늘면서 가볍고 촉촉한 선세럼으로 수요가 옮겨가는 모양새다.

30일 무신사 뷰티에 따르면 이달 1일부터 25일까지 선케어 카테고리 내 선세럼 거래액은 지난해 같은 기간보다 149% 증가하며 전체 선케어 제품군 중 가장 높은 성장률을 기록했다. 같은 기간 선크림은 125% 늘었고, 선스틱은 106% 증가하는 데 그쳤다.

검색량 증가 폭도 가파르다. 이달 19일부터 25일까지 선세럼 검색량은 전년 동기 대비 148% 늘어나 선크림(62%)과 선스틱(19%) 검색량 증가율을 크게 웃돌았다. 기존 선크림 중심이던 선케어 시장이 본격적으로 재편되고 있다는 분석이 나온다.

선세럼은 자외선 차단 기능에 스킨케어 세럼의 사용감을 결합한 제품이다. 일반 선크림보다 제형이 묽고 흡수가 빨라 끈적임과 백탁 현상이 적고, 보습감이 뛰어나 메이크업 전 단계에서도 부담 없이 사용할 수 있는 것이 특징이다.

이 같은 인기는 하나의 제품으로 여러 기능을 수행하는 ‘하이브리드 제품’을 선호하는 소비 트렌드와 맞닿아 있다. 선케어 역시 자외선 차단을 넘어 보습과 진정, 미백, 주름 개선 등 스킨케어 효과까지 함께 제공하는 제품을 찾는 수요가 확대되고 있다. 특히 여름철에는 높은 기온과 습도로 무거운 크림 제형보다 산뜻한 사용감을 선호하는 소비자가 늘면서 선세럼 수요가 늘어난 것으로 분석된다.

무신사 뷰티 관계자는 “최근 소비자들은 자외선 차단 기능뿐 아니라 보습감과 사용감, 스킨케어 효과까지 함께 고려하는 경향이 뚜렷해지고 있다”며 “특히 여름철에는 가볍고 산뜻하게 사용할 수 있는 선세럼 수요가 늘면서 관련 상품군의 성장세가 두드러지고 있다”고 말했다.

김혜린 기자 sinnala8@donga.com