글로벌 DJ가 바르는 한방 화장품?…조선미녀, 뉴욕 뒤흔들었다

글로벌 한방 뷰티 브랜드 조선미녀(Beauty of Joseon)가 세계 최대 뷰티 유통 채널인 세포라 미국 입점 1주년을 앞두고 대대적인 글로벌 캠페인에 나선다.

조선미녀는 지난 7~8일 뉴욕 타임스스퀘어 플라자에서 자외선차단지수(SPF·Sun protection factor) 컨셉의 팝업스토어 ‘모닝 모이스처라이저-SPF 그로서리’(Morning Moisturizer-SPF Grocery)를 열었다고 27일 밝혔다.

식료품점(그로서리) 형태의 체험형 공간으로, 조선미녀의 자외선 차단제를 직접 발라보며 자신에게 맞는 제품을 찾을 수 있도록 구성됐다. 신제품 ‘데이스크린 모이스처라이저 SPF 30’도 함께 선보였다.

이번 팝업에는 이틀간 누적 약 2500명의 방문객이 다녀갔다. 현장 한정 굿즈 2000여개도 조기에 소진됐다. 조선미녀의 브랜드 앰배서더인 DJ 페기 구가 등장한 시점에는 600m 길이의 대기 줄이 생기며 현지 SNS에서 큰 화제를 모으기도 했다.

조선미녀는 대표 제품인 ‘맑은쌀 선크림’ 등이 미 아마존 블랙프라이데이 선크림 부문 1위를 기록하는 등 히트를 치며 선케어 명가로 떠올랐다. 현재 조선미녀 제품은 미국 내 세포라 640여개 매장에서 판매되고 있으며, 세포라 단독 출시 제품인 ‘데이듀 선크림 넬 50’은 세포라의 선크림 카테고리 베스트셀러로 자리 잡았다.

조선미녀는 이번 팝업을 시작으로 글로벌 캠페인을 순차 전개할 방침이다. 북미를 거점 삼아 유럽, 동남아시아 등 주요 시장으로 유통 파트너십 확장을 가속화하겠다는 계획이다.

조선미녀 관계자는 “지난 1년은 조선미녀가 K뷰티의 큰 축으로 글로벌 유통 시장에서 어떻게 자리 잡을 수 있는지 입증한 시간이었다”며 “이번 팝업을 시작으로 한 다음 챕터를 통해 K뷰티를 대표하는 글로벌 스킨케어 브랜드로서의 입지를 한층 공고히 할 것”이라고 말했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com