광고 4일 만에 1700만뷰… ‘리센느 효과’ 올라타는 유통업계

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걸그룹 ‘리센느(RESCENE)’의 인기가 유통업계 전반에 영향을 주는 모양새다. 이들을 광고 모델로 내세운 효과가 나타나기 시작하면서, 이런 흐름에 적극 대응하는 기업들이 늘고 있다.

도미노피자는 지난 16일 공개한 여름 신제품 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’ 광고가 4일 만에 누적 조회수 1700만 뷰를 돌파했다고 21일 밝혔다.

해당 광고는 걸그룹 리센느와 협업해 이뤄졌다. 멤버 별로 등장하는 쇼츠 5종도 공개 이후 모든 영상이 조회수 200만 뷰에 육박한다. 특히 광고 영상을 활용한 팬덤의 자발적인 바이럴 콘텐츠가 꾸준히 생산되는 상황이다.

앞서 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 지난 1일 리센느를 브랜드 모델로 선정했다. 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 선정한 건 편의점 업계 최초다. 리센느의 화제성과 성장성, 팬들과 활발하게 소통하는 친근한 이미지 등을 높이 평가해 이번 전속 모델 계약을 추진했다는 것이 회사 측 설명이다.CU는 리센느와 함께 브랜드 모델 활동과 협업 상품 개발, 콘텐츠 제작을 아우르는 전방위 프로젝트를 진행할 방침이다. 계약 기간 동안 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 다양한 카테고리에서 순차적으로 선보일 계획이다.

또한 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품, 리센느의 밈(Meme)을 활용한 컬래버 상품 등 다양한 프로젝트를 추진할 예정이며, 리센느와 메인 광고 영상과 현장 스케치, 숏폼 등 다양한 콘텐츠도 제작할 예정이다.

실제로 최근 리센느가 글로벌 인기 캐릭터 ‘패트와 매트’를 활용한 이색 아이스크림 ‘패트와 매트 반반바’를 소개하는 콘텐츠를 공개했다. 오는 9월에는 팬들 사이에서 ‘리트와 메트’라는 애칭으로 불리는 멤버 ‘리브’와 ‘메이’의 케미를 담아 리브&메이 스페셜 에디션 반반바를 출시할 예정이다.

동아오츠카도 리센느를 제로 칼로리 사이다 브랜드 나랑드사이다의 새로운 모델로 발탁했다. 진정성을 바탕으로 자신만의 경쟁력을 쌓아왔다는 점이 모델 발탁의 이유다. 나랑드사이다는 오는 8월 초 리센느와 함께한 신규 광고도 공개할 예정이다.장경진 나랑드사이다 브랜드매니저는 “이번 모델 발탁을 통해 리센느가 지닌 밝고 편안한 이미지와 나랑드사이다의 브랜드 정체성이 조화를 이루며 소비자와의 공감대를 넓히고 브랜드 호감도를 높일 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

윤우열 기자 cloudancer@donga.com