“K홍삼으로 혈당 관리”… 정관장, 말레이시아 수출 5배 증가

[Food&Dining] 정관장 글로벌 건강관리 시장에서 다이어트의 개념이 달라지고 있다. 단순히 체중을 줄이는 데 집중했던 과거와 달리 혈당과 식습관, 영양 균형까지 함께 고려하는 건강관리 방식이 주목받고 있다. 글로벌 식품업계에서도 이러한 변화가 나타나고 있다. 체중 조절 및 건강관리 트렌드 확산이 식품·음료 시장의 제품 개발 방향에도 영향을 미치는 것이다. 건강식품 제조사들도 이러한 변화에 발맞춰 단백질과 식이섬유를 강화하는 등 건강한 식습관과 균형 잡힌 영양 관리를 돕는 제품 개발에 주력하고 있다. 이 같은 흐름 속에서 정관장의 혈당 건강 전문 브랜드 ‘GLPro(지엘프로)’가 동남아시아 시장에서 새로운 성장 가능성을 보여주고 있다. 홍삼의 혈당 조절 기능성을 바탕으로 체중 관리에 관심이 높은 현지 소비자들에게 차별화된 건강관리 방식을 제안하면서다. 특히 말레이시아는 쌀을 주식으로 하는 식문화와 높은 혈당 건강관리 수요가 맞물려 주목받는 시장이다. 말레이시아 보건부의 2023년 국민건강조사에 따르면 성인 당뇨병 유병률은 15.6%로 나타났다. 성인 약 6명 중 1명이 당뇨병을 앓고 있는 셈이다. 혈당 관리가 개인의 관심사를 넘어 사회적 건강 과제로 부각되는 배경이다. 정관장은 이러한 현지 시장의 특성을 고려해 올해 1월 ‘GLPro 코어’를 말레이시아에 처음 수출했다. 이후 초도 물량이 완판됐으며 최근 월별 수출 실적은 첫 수출 당시의 5배 수준까지 증가했다. 단순한 제품 수출을 넘어 현지 소비자의 건강관리 수요에 맞춘 전략이 성과로 이어지고 있다는 평가다. 성장 배경에는 현지 기업과의 협업이 있다. 정관장은 말레이시아 건강식품 기업 ‘웰러스’와 손잡고 현지 다이어트 브랜드 ‘젠소’와 GLPro 코어를 공동 판매하는 마케팅을 전개하고 있다. 기존 체중 관리 제품에 정관장 홍삼의 혈당 건강 기능성을 접목해 소비자들에게 새로운 건강관리 선택지를 제시하는 방식이다. 체중 감량이라는 익숙한 관심사에서 출발해 혈당 관리의 중요성까지 자연스럽게 알리는 것이 핵심이다. GLPro는 정관장이 오랜 기간 축적한 홍삼 연구개발 역량을 바탕으로 선보인 혈당 건강 전문 브랜드다. 식품의약품안전처로부터 혈당 조절에 도움을 줄 수 있는 기능성을 인정받은 정관장 홍삼을 주원료로 사용한다. 혈당 건강관리에 집중한 ‘GLPro 코어’와 혈당·체지방을 함께 관리할 수 있도록 설계한 ‘GLPro 더블컷’ 등으로 제품군을 구성하고 ...