K뷰티, 올리브영 손잡고 ‘날개’…“연 매출 100억 브랜드 100개”

CJ올리브영(이하 올리브영)은 입점 브랜드 중 올리브영에서 2024년 연매출 100억원 이상을 기록한 브랜드 수가 처음으로 100개를 기록했다고 8일 밝혔다. 2013년 첫 100억 브랜드가 탄생한지 약 10년 만이다.

연 매출 상위 10대 브랜드는 구달, 넘버즈인, 닥터지, 라운드랩, 롬앤, 메디힐, 바닐라코, 어노브 클리오, 토리든(이상 가나다순) 등으로 한국 중소·중견기업 브랜드들이 차지했다. 이중 닥터지는 글로벌 K뷰티 열풍을 타고 최근 프랑스 뷰티 기업 로레알그룹에 인수됐다.

올리브영은 “2013년 매출 상위 10대 브랜드 중 국내 중소 브랜드가 단 3개에 불과했던 것과 비교하면 괄목할 만한 변화”라고 설명했다.

100억 클럽 중 3개 브랜드(메디힐, 라운드랩, 토리든)는 올리브영 연매출이 1000억원을 넘어섰다.

특히 100억 클럽 입성 2년 만에 연매출 1000억을 넘긴 토리든은 2019년 올리브영에 입점한 이후 ‘올리브영 클린뷰티’ 브랜드로 인지도를 높이며 성장했다. 지난해 올리브영을 찾은 외국인 관광객 대상으로 매출 1위 브랜드를 차지하기도 했다.

올리브영은 빅데이터 기반 분석과 시장 조사를 토대로 고객의 수요를 포착, 발 빠르게 그에 부합하는 신규 카테고리를 발굴하면서 K뷰티 브랜드사와 제조사의 성장을 도왔다고 설명했다.

대표적인 사례가 친환경 화장품인 클린뷰티(Clean Beauty)다. 올리브영 상품기획자(MD)와 협력사가 함께 상품 기획에 대해 협의하고 마케팅을 진행한 결과, 클린뷰티 브랜드의 지난해 올리브영 매출 성장률은 전년 동기 대비 51% 증가했다. 클린뷰티 인증 브랜드 수도 첫해에 비해 2배 이상으로 늘었다.

또 올리브영은 2023년부터 ‘먹는 화장품’ 카테고리인 이너뷰티(Inner Beauty) 카테고리를 본격적으로 육성하고 있다. 건강하게 일상을 가꾸는 헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드에 부합하는 콜라겐·글루타치온·프로바이오틱스 등 상품군과 브랜드를 육성한 결과, 올리브영 이너뷰티 매출 규모는 최근 2년간 연평균 30%씩 신장했다.

아울러 외국인 소비자가 주로 찾는 글로벌 관광 상권 매장을 중심으로 관광객 중심의 상품 큐레이션과 쇼핑 서비스도 강화하고 있다.

올리브영 관계자는 “합리적인 가격이면서도 기능이 뛰어나고 트렌디한 K뷰티 브랜드가 글로벌 고객에게도 좋은 반응을 얻는 상황”이라면서 “앞으로도 신진 K뷰티 브랜드와 유망한 K웰니스 브랜드를 발굴해 육성하는 것은 물론이고, 글로벌 사업 강화를 통해 K뷰티의 글로벌 확산에 지속 기여할 것”이라고 밝혔다.

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