K-호떡 만난 美국민쿠키…오레오, 방탄소년단과 손잡고 한정판 출시

미국 대표 쿠키 브랜드 오레오가 BTS와 협업해 ‘호떡맛’ 한정판 쿠키를 출시한다. 한국 대중문화의 세계적 인기를 활용해 브랜드 영향력을 확대하려는 전략이다.

27일(현지시간) CNN에 따르면 오레오는 다음 달 1일부터 BTS 한정판 제품을 전 세계 80여개국에서 판매한다고 밝혔다. 한국 길거리 음식인 호떡 맛을 구현한 이번 제품은 흑설탕 크림을 넣은 것이 특징이다. 회사 측은 “멤버들이 어린 시절 즐겨 먹던 음식에서 영감을 얻었다”고 설명했다.

흑설탕 크림을 덮는 쿠키 웨이퍼는 BTS와 팬덤 ‘아미(ARMY)’를 상징하는 보라색으로 제작됐다. 표면에는 총 13종의 문양이 새겨졌으며, 일부 디자인은 조합하면 팬들을 위한 메시지가 완성되도록 구성됐다. 멤버 이름과 응원봉 디자인 등도 포함됐다. BTS 한정판의 포장은 한국 전통 시장과 서울의 길거리 문화를 모티프로 제작됐다.

오레오를 보유한 몬덜리즈 인터내셔널은 이번 협업이 단순한 미국 내 마케팅을 넘어서는 글로벌 프로젝트라고 강조했다. 실제로 BTS 협업 제품은 과거 팝스타 셀레나 고메즈와 협업했던 한정판보다 훨씬 많은 국가에서 출시된다.

오레오가 BTS와 협업하는 것은 K팝 팬덤 소비력을 활용해 젊은 소비층을 끌어들이려는 대표적 사례로 업계는 보고 있다. 현재 오레오는 경기 둔화와 소비 위축이라는 위기에 직면해 있다. 실제 오레오는 2023년 연 매출 40억달러를 넘긴 핵심 브랜드지만, 지난해 북미 매출은 감소세를 보였다. 이에 따라 몬덜리즈는 한정판 협업과 신제품 출시를 통해 브랜드 화제성을 유지한다는 전략이다.

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