HK이노엔, 레드불 국내 유통 나선다…숙취해소제 이어 에너지 드링크까지

얀 루스 선수가 1일 광화문 상공에서 고공 줄타기(슬랙라인)를 하고 있다. 스포츠 음료 업체 레드불이 주최한 이번 행사는 사람이 아파트 40층 높이(120m)에 설치된 외줄 위를 걸으며 묘기를 부린다. 2026.10.01. 박형기 기자 oneshot@donga.com HK이노엔이 글로벌 에너지 드링크 브랜드 ‘레드불’의 국내 유통을 맡으며 에너지 드링크 시장에 진출한다고 4일 밝혔다.HK이노엔은 이달부터 전국 편의점을 중심으로 레드불의 오프라인 유통을 담당한다. 기존 컨디션, 헛개수, 티로그 등 음료 제품을 통해 구축한 영업망을 활용할 계획이다.이번 유통 사업을 통해 숙취해소제와 건강음료 중심이던 음료 사업 영역을 에너지 드링크로 확대한다. 편의점을 주요 판매처로 하는 RTD(Ready to Drink·즉석음용) 음료 시장에서 제품군을 늘리고 소비자 접점도 확대한다는 방침이다. 레드불은 1987년 오스트리아에서 출시된 에너지 드링크 브랜드다. 지난해 전 세계 178개국에서 약 139억 캔이 판매됐다. 국내에는 2011년 ‘레드불 에너지 드링크 250mL’ 제품으로 진출했다.HK이노엔 관계자는 “음료 사업을 통해 축적한 영업·유통 역량을 바탕으로 레드불의 국내 유통을 안정적으로 확대하고 시장 지위를 높여 나갈 예정”이라며 “소비자 수요에 맞춰 음료 사업 경쟁력을 강화하고 제품군을 확대하겠다”고 말했다.한편 레드불은 지난달 1일 서울 광화문에서 세계적인 슬랙라인 선수 얀 루스가 지상 120m 상공에 설치된 외줄을 건너는 고공 퍼포먼스를 선보인 바 있다. 동아일보와 레드불, 서울시가 협력해 진행한 행사로 얀 루스는 동아미디어센터와 코리아나호텔 사이 약 160m 구간을 왕복하며 고난도 묘기를 펼쳤다. © dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스