CJ올리브영, 연매출 ‘100억 클럽’ 브랜드 100개 돌파

올리브영 명동점 매장 전경. 올리브영 제공

CJ올리브영은 자사 입점 브랜드 중 올리브영에서 지난해 연매출 100억 원 이상을 기록한 브랜드 수가 100개를 돌파했다고 8일 밝혔다. 2013년 첫 100억 브랜드로 2개가 탄생한 지 약 11년 만의 결과다.

올리브영에 따르면 ‘100억 클럽’ 브랜드 중 ‘메디힐’, ‘라운드랩’, ‘토리든’ 등 3개 브랜드는 연매출 1000억 원을 넘겼다. 특히 토리든은 2019년 입점 이후 3년 만인 2022년 100억 매출 달성, 이후 2년 만에 매출 1000억 원을 넘기는 등 폭발적인 성장세를 보였다.

연매출 상위 10개 브랜드 역시 국내 중소·중견 브랜드가 차지했다. 올리브영에 따르면 △구달 △넘버즈인 △닥터지 △라운드랩 △롬앤 △메디힐 △바닐라코 △어노브 △클리오 △토리든(가나다순) 등 상위 10개 브랜드는 모두 국내 브랜드였다. 올리브영 관계자는 “매출 상위 10개 중 국내 브랜드가 3개였던 2013년과 대비했을 때 괄목할 만한 성과”라고 밝혔다.

올리브영은 향후 건강기능식품 등 입점 제품군을 확장한다는 계획이다. 2023년부터 올리브영의 핵심 소비층인 2030세대를 겨냥한 건기식을 발굴해 집중 육성해왔다는 설명이다. 올리브영에 따르면 관련 제품 매출 규모는 최근 2년 간 연평균 30%씩 성장했다.

글로벌 소비자를 겨냥한 판매 전략도 이어간다. 지난해 올리브영은 홍대, 성수 등 외국인이 자주 찾는 ‘글로벌관광상권’ 매장을 집중적으로 개점하며 관광객 중심 큐레이션을 강화했다. 외국어 가능 직원을 우선 배치하고 상품권을 영문으로 병기하는 등 외국인 타깃 전략을 전개했다.

해외 대상 온라인 판매 확대도 진행한다. 올리브영에 따르면 자사 온라인 사이트 ‘올리브영 글로벌몰’의 지난해 글로벌 회원 수는 전년 대비 2배 이상 늘었다. 올리브영 관계자는 “국내 브랜드 라인업 확대, 글로벌 사업 강화라는 전략적 축을 이어갈 것”이라고 말했다.

정서영 기자 cero@donga.com