“AI, 거품 우려 때문에 도입 늦춰선 안돼… 특정모델 종속은 피해야”

[동아비즈니스포럼 2026] 기술의 산업영향 연구 권위자 앤디 우 美 하버드경영대학원 교수 “막대한 비용 들여야 하는 생성형 AI 개발 후 수익 독차지하긴 쉽지 않아 빠른 도입보다 중요한 건 활용능력… 데이터 통합-조직 재설계 속도 내야” 앤디 우 미국 하버드경영대학원 교수는 만 28세의 젊은 나이에 전략 분야 부교수로 임용됐다. 글로벌 경영대학원 전문 매체 ‘포이츠앤드퀀츠’가 2019년 선정한 ‘40세 미만 교수 40인’에 이름을 올렸다. 펜실베이니아대 와튼스쿨에서 응용 경제학 석사 및 박사 학위를 받았고, 현재 와튼스쿨 맥인스티튜트 선임 연구원으로도 재직 중이다. 하버드경영대학원 유튜브 캡처 “인공지능(AI) 산업에 대한 거품 우려 때문에 도입 자체를 늦춰선 안 된다. 단, 특정 AI 모델이나 공급업체에 종속되지 않고 다른 모델로 전환할 선택권은 필요하다.” 앤디 우 미국 하버드경영대학원 교수는 3일 동아일보와의 인터뷰에서 “시장 열기가 식었다는 이유로 AI 도입을 늦추거나 중단하는 것이 최악의 선택”이라고 강조했다. 그는 “현재 AI 거품 논란의 본질은 AI 개발사들이 창출한 가치를 실제 수익으로 확보할 수 있는지에 관한 것”이라며 “AI 기술이 산업을 변화시킬 것인지가 아니다”라고 설명했다. AI 개발사의 수익성이 악화해 시장이 조정을 받더라도 기업이 AI 혁신 경쟁을 하는 환경 자체는 달라지지 않는다는 취지다. 다만 “AI를 누구에게서 구매할지 신중하게 판단해야 한다”며 “공급업체의 장기적인 생존 가능성을 평가하고 여러 모델을 유연하게 활용할 수 있는 구조를 갖춰야 한다”고 조언했다. 12월 2일 서울에서 열리는 ‘동아비즈니스포럼 2026’에 기조연사로 참여하는 우 교수는 첨단 기술이 기업의 경쟁 전략과 산업 구조에 미치는 영향을 연구하는 경영전략 전문가다. 이번 포럼에서는 ‘성과와 직결되는 생성형 AI 실전 전략’을 주제로 기업에 실효성 있는 솔루션과 통찰을 전할 예정이다.● “AI 거품 속 공급사 선택이 관건” 우 교수는 최근 오픈AI와 앤스로픽 등의 기업가치가 급등하는 현상에 대해 “생성형 AI가 장기적으로 막대한 가치를 창출할 잠재력에는 동의하지만 개발사들이 가치의 상당 부분을 수익으로 가져갈 수 있는지는 별개 문제”라고 지적했다. AI 모델 개발에는 막대한 연구개발비가 든다. 이용자가 질문할 때마다 연산과 전력 비용도 발생한다. 반면 이용자 대부분은 무료로 서비스를 쓰거나 일정한 구독료만 낸다...