하이트진로, 업계 최초 ‘울트라 재팬 2026’ 참가…日 MZ 소비자 접점 확대

하이트진로가 국내 주류업체 최초로 일본 도쿄에서 열린 글로벌 EDM 음악 페스티벌 ‘울트라 재팬 2026’에 참가했다고 22일 밝혔다. 현지 젊은 소비자층과의 접점을 확대하고 진로(JINRO)의 브랜드의 경쟁력을 강화하기 위한 목적이다.하이트진로는 이달 19일부터 20일까지 도쿄 오다이바 울트라 파크에서 열린 ‘울트라 재팬 2026’에서 브랜드 부스를 운영했다. 울트라 재팬 2026은 1999년 미국 마이애미에서 시작된 글로벌 EDM 페스티벌 ‘울트라 뮤직 페스티벌(ULTRA MUSIC FESTIVAL)’의 일본 행사로, 올해 11회째를 맞았다.브랜드 부스에서는 참이슬 과일 소주를 활용한 다양한 RTD(Ready To Drink) 제품을 선보였다. 참이슬 과일 소주에 탄산수 등을 조합해 청포도, 레몬, 메론 등 다양한 맛의 RTD 제품을 구성하고, 참이슬과 레드불을 활용한 제품도 선보였다. 2잔 이상 구매 고객에게 스트랩 판촉물을 증정하는 이벤트도 진행했다.최근 과음 대신 술의 풍미를 적당히 즐기는 이른바 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 트렌드가 확산하고 있다. 이런 흐름에 맞춰 하이트진로는 젊은 소비자층을 중심으로 변화하는 주류 소비 트렌드에 적극 대응하고 시장 확장을 위한 현지 마케팅을 강화하고 있다.하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “이번 울트라 재팬 첫 참가를 통해 일본의 젊은 소비자들과 직접 만나 진로 브랜드를 알릴 수 있어 의미가 있었다”며 “앞으로도 현지 소비자들이 새로운 경험을 할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며 전 세계에서 진로의 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다. © dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스