[프리미엄뷰]성수의 감성, 북촌의 멋… 뉴욕 중심에 ‘서울 뷰티’ 판 깔았다

신세계 하이퍼그라운드, 연말까지 뉴욕서 팝업 운영 믹순-온그리디언츠-삐아 등 K뷰티 브랜드 30여 개 소개 스킨케어-웰니스 등 ‘서울 하루’ 따라가는 뷰티 루틴 주제 해외 고객 접점 확대-시장 검증 등 글로벌 진출 역할 강화 신세계백화점은 12월 31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’을 운영한다. 미국 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 K뷰티와 라이프스타일 콘텐츠를 선보일 예정이다. ‘신세계 하이퍼그라운드’가 미국 시장에 첫발을 내딛는다. 국내 유망 브랜드를 발굴하고 육성해 온 신세계 하이퍼그라운드가 뉴욕에 첫 미국 팝업스토어를 열고 현지 고객과 만난다. 신세계백화점은 12월 31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드(Hudson Yards)에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’을 운영한다. 미국 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 K뷰티와 라이프스타일 콘텐츠를 선보일 예정이다. 최근 신세계백화점은 하이퍼그라운드를 국내 유망 브랜드 발굴부터 해외 시장 진출까지 연결하는 플랫폼으로 육성하며 K브랜드의 글로벌 확장 지원을 강화하고 있다. 이번 팝업은 태국, 일본 등에 이어 미국 시장에 처음 진출하는 사례로, 세계 최대 뷰티 시장 가운데 하나인 미국에서 K뷰티 브랜드의 경쟁력을 검증하는 무대가 될 것으로 전망된다. 신세계백화점은 올해 상반기 산업통상자원부·KOTRA의 ‘유통기업 해외 진출 지원 사업’에 선정돼 하이퍼그라운드 뉴욕 팝업 ‘뉴트로 서울(Newtro Seoul)―뉴욕 에디션’을 추진하게 됐다. 정부와 협력해 국내 K브랜드의 해외 진출과 현지 시장 개척을 지원한다는 계획이다. 뉴욕 팝업은 서울의 라이프스타일을 한 공간에 담아 냈다. 성수의 창의적인 에너지와 북촌의 전통미, 한남의 세련된 감성을 현대적으로 재해석해 동시대 서울의 뷰티와 라이프스타일을 제안한다. 단순한 상품 판매 공간을 넘어 서울의 취향과 문화를 경험할 수 있는 큐레이션형 공간으로 구성한 것이 특징이다. 팝업 장소로 선정한 허드슨야드는 뉴욕을 대표하는 프리미엄 복합개발지다. 럭셔리 리테일과 문화시설, 오피스, 주거시설이 집적된 뉴욕 핵심 상권으로 연간 1400만 명 이상의 방문객이 찾는다. 글로벌 기업 본사가 밀집해 있어 고소득 소비자 유입이 많은 점 또한 강점이다. 이번 팝업에는 총 30여 개 브랜드가 참여한다. 성분에디터, 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스, 삐아, 밀크터치 등 메이크업 브랜드를 비롯해 향·보디...