천만 감독과 스타 작가 부부, KB국민은행 모델로

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천만 감독과 스타 작가 부부, KB국민은행 모델로

입력 : 2026.05.11 09:45

KB국민은행 모델로 선정된 장항준 감독(왼쪽)과 김은희 작가. 사진 = 미디어랩시소

KB국민은행이 영화감독 장항준과 드라마 작가 김은희 부부를 신규 모델로 선정했다고 11일 밝혔다.

장항준 감독은 지난 2월 개봉한 영화 ‘왕과 사는 남자’로 누적 관객 1600만 명을 돌파하며 ‘국민감독’ 반열에 올랐다. 배우자인 김은희 작가는 드라마 ‘시그널’ ‘킹덤’ 등으로 이미 유명세를 떨친 대표 드라마 작가다.

KB국민은행은 이미 배우 박은빈, 걸그룹 에스파와 하츠투하츠를 모델로 기용해 브랜드 홍보를 진행하고 있다. 이번에 모델로 선정된 장항준·김은희 부부는 기존 모델과는 다른 영역에서 활동하고 있고, 연령대 등도 차별화된다. KB국민은행 측은 “복잡하고 어렵게 인식될 수 있는 금융서비스를 고객의 눈높이에 맞춰 친근하게 전달할 예정”이라면서 “두 모델의 대중적 호감도와 부부로서의 자연스러운 케미스트리를 활용해 고객 일상과 금융의 접점을 넓혀 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편, 지난 8일에 열린 제62회 백상예술대상에서 장항준 감독이 연출한 영화 ‘왕과 사는 남자’는 4관왕을 차지했다.

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KB국민은행이 영화감독 장항준과 드라마 작가 김은희 부부를 신규 모델로 선정했다고 11일 밝혔다.

장항준 감독은 영화 ‘왕과 사는 남자’로 1600만 관객을 돌파하며 국민감독으로 자리잡았고, 김은희 작가는 드라마 ‘시그널’과 ‘킹덤’으로 유명하다.

은행 측은 이들 부부의 대중적 호감도를 통해 고객과의 접점을 확대할 계획이라고 전했다.

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KB국민은행, '국민감독' 장항준·'믿보작가' 김은희 부부 모델로 발탁...고객 눈높이 금융 서비스 강화

Key Points

KB국민은행이 2026년 5월 11일, 영화감독 장항준과 드라마 작가 김은희 부부를 새로운 광고 모델로 선정했어요. 🎬
이번 모델 선정은 어려운 금융을 고객의 눈높이에 맞춰 쉽고 친근하게 전달하려는 KB국민은행의 전략을 반영해요. 😊
장항준 감독과 김은희 작가는 이미 대중적으로 큰 호감도를 얻고 있으며, 부부로서의 자연스러운 케미스트리를 활용하여 금융 서비스와 고객 일상의 접점을 넓힐 계획이에요. 🤝
이는 2024년 4월부터 2025년 2월까지 다른 금융사들이 가수 임영웅, 배우 김희애, 라이즈, 고윤정, 차은우, 장원영 등 다양한 스타들을 모델로 기용하며 치열한 마케팅 경쟁을 벌여온 트렌드 속에서 이루어졌어요. 🌟

1. 사건 개요: KB국민은행, 어떤 인물을 모델로 선택했나?

KB국민은행이 2026년 5월 11일, 영화감독 장항준 씨와 드라마 작가 김은희 씨 부부를 새로운 광고 모델로 선정했다고 발표했어요. 🎬 두 사람은 각각 '왕과 사는 남자'로 1600만 관객을 돌파하고, '시그널', '킹덤' 등 인기 드라마를 만들어낸 실력파 부부로 대중적인 인지도가 높아요. 👍

이번 모델 선정은 KB국민은행이 기존에 배우 박은빈 씨, 걸그룹 에스파 등과 함께 진행해온 브랜드 홍보 전략과는 조금 다른 접근이라고 볼 수 있어요. 장항준, 김은희 부부는 기존 모델들과는 활동 영역이나 연령대 등에서 차별점을 가지면서, 복잡하고 어렵게 느껴질 수 있는 금융 서비스들을 고객 눈높이에 맞춰 친근하게 전달하는 데 큰 역할을 할 것으로 기대하고 있어요. 😊

KB국민은행 측은 두 사람의 대중적인 호감도와 부부로서의 자연스러운 '케미'를 활용하여 고객들의 일상과 금융의 접점을 더욱 넓혀나가겠다는 포부를 밝혔어요. 🤝 지난 2026년 5월 8일에 열린 제62회 백상예술대상에서는 장항준 감독이 연출한 영화 '왕과 사는 남자'가 4관왕을 차지하는 쾌거를 이루기도 했답니다. 🏆

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

KB국민은행이 영화감독 장항준 씨와 드라마 작가 김은희 씨 부부를 새로운 광고 모델로 발탁했다는 소식은 금융권 전반의 모델 전략 변화와 맞물려 주목할 만해요. 🤔

**배경:** 최근 몇 년간 금융권, 특히 은행들은 젊은 고객층을 사로잡기 위해 아이돌이나 젊은 배우들을 광고 모델로 기용하는 경향이 뚜렷했어요. <연관뉴스 2>, <연관뉴스 4>에서 볼 수 있듯이, 하나금융은 가수 임영웅, 우리은행은 배우 김희애와 아이돌 그룹 라이즈, NH농협은행은 배우 고윤정, 신한은행은 배우 차은우 등을 모델로 내세우며 각기 다른 타겟층을 공략했죠. 특히 <연관뉴스 3>에서는 NH농협은행, 우리은행, 하나은행 등이 배우 변우석, 가수 아이유, 그룹 아이브의 안유진 등 스타 모델을 앞세워 퇴직연금 유치 경쟁을 벌이는 모습도 나타났고요. 이러한 흐름 속에서 KB국민은행은 기존에 배우 박은빈, 걸그룹 에스파를 기용해왔는데, 이번에는 문화예술계의 유명 인사 부부를 모델로 삼아 이전과는 다른 차별화된 전략을 시도하고 있다는 점이 흥미로워요. 🎬✍️

**원인:** KB국민은행이 장항준 감독과 김은희 작가 부부를 모델로 선정한 데에는 여러 이유가 있을 것으로 보여요. 첫째, 이들 부부는 각자의 분야에서 대중적인 인지도와 신뢰도를 쌓아왔다는 점이에요. 장항준 감독은 '왕과 사는 남자'로 1600만 관객을 돌파하며 '국민감독'으로 불리고, 김은희 작가는 '시그널', '킹덤' 등으로 탄탄한 팬층을 확보하고 있죠. 둘째, 두 사람은 ‘부부’라는 점에서도 강점을 가져요. <현재 기사>에서 KB국민은행 측은 “두 모델의 대중적 호감도와 부부로서의 자연스러운 케미스트리를 활용해 고객 일상과 금융의 접점을 넓혀 나갈 계획”이라고 밝혔는데, 이는 일반 대중에게 더욱 친근하고 인간적인 이미지로 다가가려는 의도로 해석돼요. 🤝 마지막으로, 금융 서비스가 어렵고 복잡하게 느껴질 수 있다는 점을 감안하여, 이들 부부가 “어려운 금융, 고객 눈높이 맞춤형으로”라는 메시지를 전달함으로써, 금융을 좀 더 쉽고 재미있게 풀어낼 수 있을 것이라는 기대감도 작용했을 것으로 보입니다. 💡

**맥락:** 이번 KB국민은행의 모델 선정은 단순히 인기 연예인 기용에서 벗어나, ‘콘텐츠 파워’와 ‘스토리텔링’을 활용하려는 금융권의 새로운 마케팅 트렌드를 보여주는 사례 중 하나라고 할 수 있어요. <연관뉴스 5>에서 보듯, 최근에는 유명인을 넘어 직원들을 ‘임플로이언서’나 ‘NH튜버’로 활용하여 친근하고 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 방식도 늘어나고 있는데, 이는 금융사들이 전통적인 홍보 방식에서 벗어나 소비자들과의 소통 방식을 다각화하고 있다는 방증이기도 하죠. 🌟 KB국민은행의 이번 선택이 금융 서비스를 대중에게 어떻게 더 가깝게 전달할 수 있을지, 앞으로의 행보가 기대되네요.

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline) 🎬✍️ 🏦

2024년 02월

하나금융그룹이 가수 임영웅을 새로운 광고 모델로 영입했어요. 이는 주로 '잘파세대'를 공략하는 금융권의 일반적인 전략과는 다른, 중장년층 팬덤을 겨냥한 파격적인 행보로 주목받았답니다. 🎤
2024년 04월

우리은행은 배우 김희애와 아이돌 그룹 라이즈를 모델로 선정했으며, NH농협은행은 배우 고윤정을 새로운 모델로 확정했어요. 이는 금융권이 새로운 얼굴을 통해 브랜드를 알리고 경쟁력을 강화하려는 움직임의 일환이었어요. 🌟
2024년 11월

NH농협은행은 배우 변우석이 출연하는 퇴직연금 광고를 공개했으며, 우리은행은 가수 아이유, 하나은행은 그룹 아이브의 안유진이 등장하는 광고 캠페인을 시작했어요. 신한은행은 가수 윤종신과 배우 이정하가 출연하는 광고를 선보이며, KB국민은행은 배우 박은빈과 김연아가 등장하는 지면 및 라디오 광고를 진행하며 연말 퇴직연금 수요 잡기에 나섰어요. 💰
2025년 02월

하나금융은 빅뱅 출신 GD를, 신한은행은 배우 차은우를, 우리은행은 그룹 아이브의 장원영을 새 광고 모델로 발탁하며 금융권의 치열한 모델 경쟁이 이어졌어요. KB금융그룹은 배우 박은빈, 그룹 에스파, 피겨선수 김연아, 배우 이영애 등 여성 모델 중심으로 라인업을 구성했어요. 💖
2025년 05월

우리은행과 NH농협은행은 MZ세대 직원들을 '임플로이언서'나 'NH튜버'로 육성하여 홍보와 마케팅에 활용하기 시작했어요. 이는 유명인 모델보다 비용 효율적이고 직원들의 조직 호감도를 높일 수 있다는 장점 때문에 확산되는 추세예요. 📱
2026년 05월 11일

KB국민은행은 영화감독 장항준과 드라마 작가 김은희 부부를 새로운 광고 모델로 선정했다고 발표했어요. 이미 배우 박은빈, 걸그룹 에스파, 하츠투하츠 등과 함께하는 기존 모델들과는 차별화된 전략으로, 두 사람의 대중적 호감도와 부부로서의 케미스트리를 활용해 금융 서비스를 고객 눈높이에 맞춰 친근하게 전달할 계획이에요. 🎥✍️

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

KB국민은행이 영화감독 장항준, 드라마 작가 김은희 부부를 새로운 광고 모델로 선정한 것은 금융 서비스에 대한 소비자의 인식을 바꾸는 데 중요한 역할을 할 것으로 보여요. 💰 이들 부부는 각자의 분야에서 대중적인 사랑을 받고 있어, 복잡하고 어렵게 느껴질 수 있는 금융 이야기를 고객의 눈높이에 맞춰 쉽고 친근하게 전달할 것으로 기대됩니다. 🤝 이를 통해 금융에 대한 막연한 거리감을 좁히고, 보다 많은 소비자들이 금융 서비스에 더 쉽게 다가가고 이해할 수 있도록 도울 수 있어요. 💡 또한, 기존 모델들과는 다른 세대와 영역의 모델을 기용함으로써 다양한 연령층과 관심사를 가진 소비자들에게 폭넓게 어필할 수 있을 것으로 예상됩니다. ✨

금융권에서는 모델 마케팅 경쟁이 치열하게 벌어지고 있어요. 🚀 KB국민은행이 장항준 감독과 김은희 작가 부부를 새 모델로 발탁한 것은, 단순히 유명인을 기용하는 것을 넘어 각자의 전문성과 대중적 인지도를 활용해 '고객 눈높이'에 맞는 금융 서비스를 강조하려는 전략으로 풀이됩니다. ✍️ 이는 다른 금융 기관들도 자사 브랜드 이미지와 상품 특성에 맞는, 신선하고 차별화된 모델을 통해 잠재 고객과의 접점을 넓히려는 노력을 강화할 것을 시사해요. 📈 특히, 팬덤 기반의 모델이 상품 가입에 긍정적인 영향을 미친다는 점(연관뉴스 4)은 기업들이 모델 선정 시 단순히 인지도뿐만 아니라 타겟 고객층과의 연관성, 홍보 효과 등을 다각도로 고려하게 만들 것으로 보입니다. 🤔

KB국민은행의 새로운 모델 기용은 금융 시장 전반의 마케팅 전략에 영향을 줄 수 있어요. 🏦 금융권은 '이자 장사' 비판 속에서 이미지 관리에 힘쓰고 있으며, 저금리로 수익 악화가 예상되는 상황에서 고객 유치에 총력을 기울이고 있습니다(연관뉴스 4). 🌟 이러한 환경 속에서 장항준·김은희 부부와 같은 새로운 유형의 모델을 통해 대중과의 소통을 강화하려는 시도는, 금융 서비스의 신뢰성과 접근성을 높여 시장 내 경쟁을 더욱 활성화시킬 수 있어요. 📊 또한, 최근 MZ세대 직원들을 활용한 마케팅(연관뉴스 5)이 늘어나는 추세와 더불어, 다양한 방식의 홍보 활동이 시장의 주목도를 높이고 금융 상품에 대한 관심으로 이어질 수 있습니다. 💡

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

KB국민은행이 영화감독 장항준 씨와 드라마 작가 김은희 씨 부부를 새로운 광고 모델로 선정했어요. 이는 단순히 유명인을 기용하는 것을 넘어, 금융 서비스가 어렵다는 인식을 깨고 고객들의 눈높이에 맞춰 친근하게 다가가겠다는 전략을 보여줘요. 🎬✨

이전에도 KB국민은행은 배우 박은빈 씨, 걸그룹 에스파 등 다양한 모델을 활용해왔지만, 장항준·김은희 부부는 기존 모델과는 다른 연령대와 활동 영역을 갖고 있어서 더욱 폭넓은 대중에게 다가갈 수 있을 것으로 기대하고 있어요. 부부로서의 자연스러운 케미스트리는 금융 서비스와 고객 일상 사이의 연결고리를 더욱 강화하는 데 기여할 것으로 보여요. 👨‍👩‍👧‍👦🤝

금융권 전반적으로도 다양한 타겟층을 공략하기 위한 모델 전략이 활발하게 이루어지고 있어요. 예를 들어, 하나금융그룹은 중장년층에게 사랑받는 가수 임영웅 씨를, 우리은행은 배우 김희애 씨와 아이돌 그룹 라이즈를 함께 기용하는 등 세대별, 계층별 맞춤 전략을 구사하고 있어요. 🎶🎤 이는 '잘파세대'부터 중장년층까지, 금융 소비자의 스펙트럼이 넓어진 만큼 각기 다른 매력을 가진 모델을 통해 브랜드 이미지를 제고하려는 노력이라고 볼 수 있어요. 💡🌟

또한, 인터넷 전문은행이 연예인 모델을 사용하지 않는 것과 달리, 시중은행들은 고객과의 직접적인 접점을 강화하기 위해 유명인을 활용하는 경향이 있어요. 실제로 변우석 씨가 홍보했던 상품이 큰 인기를 얻었던 것처럼, 팬덤을 활용한 마케팅 효과도 무시할 수 없죠. 📈💰

한편에서는 은행들이 유명인 모델에 막대한 비용을 투입하는 것에 대한 비판적인 시각도 있지만, 저금리 상황에서 고객 유치가 중요한 과제가 된 만큼, 홍보 모델의 역할이 더욱 중요해지고 있다고 볼 수 있어요. KB국민은행의 이번 결정은 이러한 금융권의 모델 경쟁 속에서 차별화된 전략을 추구하며 고객과의 소통 방식을 더욱 다각화하려는 움직임으로 해석될 수 있어요. 🤔💡

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

KB국민은행의 장항준 감독과 김은희 작가 부부 모델 전략이 안정적으로 자리 잡을 경우, 금융 서비스의 어려움을 해소하고 고객 눈높이에 맞는 친근한 소통을 이어갈 것으로 보여요. 🤝 이들이 가진 대중적인 호감도와 자연스러운 케미스트리를 바탕으로, 복잡하게 느껴질 수 있는 금융 상품 및 서비스에 대한 고객의 이해도를 높이고 일상과의 접점을 확대해 나갈 가능성이 높아요. 🎯 또한, 기존에 기용된 박은빈 배우, 에스파, 하츠투하츠 등 다양한 연령대와 분야의 모델들과 시너지를 창출하며 폭넓은 고객층에게 긍정적인 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있을 것으로 예상해요. ✨
영향력 확대 및 가속 시나리오

장항준 감독과 김은희 작가 부부의 모델 활동이 예상보다 큰 반향을 일으키며 KB국민은행의 브랜드 인지도를 폭발적으로 상승시킬 수 있어요. 🚀 특히, 두 사람의 전문 분야인 영화와 드라마에서의 대중적 성공 경험을 금융권 홍보에 성공적으로 접목시킨다면, '어려운 금융'이라는 인식을 완전히 불식시키고 '쉽고 재미있는 금융'이라는 새로운 패러다임을 제시할 수도 있을 거예요. 💡 이는 다른 금융권의 마케팅 전략에도 영향을 미쳐, 향후 더욱 창의적이고 다양한 분야의 유명인들을 모델로 기용하는 트렌드를 가속화할 수 있습니다. 📈
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

만약 장항준 감독과 김은희 작가 부부의 모델 활동이 기대만큼의 성과를 거두지 못하거나, 예상치 못한 외부 요인으로 인해 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 경우 흐름이 반전될 수 있어요. 😟 예를 들어, 모델 선정에 대한 대중의 부정적인 반응이나, 모델 활동 중 발생할 수 있는 개인적인 이슈 등이 잠재적 리스크로 작용할 수 있습니다. 또한, 경쟁 은행들이 더욱 파격적이거나 참신한 모델을 기용하며 공격적인 마케팅을 펼칠 경우, KB국민은행의 모델 전략이 상대적으로 덜 효과적으로 느껴질 가능성도 배제할 수 없어요. ⚖️

[주요 용어 해설 (Glossary)]

국민감독

'국민감독'이라는 표현은 영화감독 장항준님이 영화 '왕과 사는 남자'로 누적 관객 1600만 명을 돌파하며 얻게 된 별칭이에요. 이는 대중적인 인기를 바탕으로 많은 사람들에게 사랑받는 감독이라는 의미를 담고 있답니다. 🎬🌟 대중적으로 큰 성공을 거둔 작품을 통해 폭넓은 관객층의 지지를 얻었다는 것을 보여주는 표현이라고 할 수 있어요. 이러한 수식어는 감독의 영향력과 대중적 공감대를 나타내는 지표가 되기도 해요. 👍
MZ세대

MZ세대는 1980년대 초반부터 2000년대 초반에 태어난 세대를 통칭하는 말이에요. 이전 세대와는 다른 소비 습관, 가치관, 라이프스타일을 가지고 있는 것이 특징이랍니다. 💡 millennials (밀레니얼 세대)와 Z세대 (Z-세대)를 합친 용어로, 디지털 환경에 익숙하고 개인의 행복과 경험을 중시하는 경향이 있어요. 📱✨ 이들은 사회 전반에 걸쳐 소비, 문화, 트렌드를 이끌어가는 중요한 축으로 여겨지고 있답니다. 🚀
임플로이언서

'임플로이언서'는 직원(Employee)과 인플루언서(Influencer)를 합쳐 만든 신조어예요. 직장인이 자신의 직장생활과 관련된 콘텐츠를 직접 만들고 공유하며 영향력을 행사하는 사람을 의미한답니다. 🧑‍💻💬 직원들이 직접 은행의 브랜드 홍보에 나서면서, 연예인 등 외부 유명인을 활용하는 것보다 비용 효율적이고 진정성 있는 홍보 효과를 기대할 수 있다는 장점이 있어요. 👍 이러한 방식은 직원들의 소속감을 높이고 조직에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 데도 기여할 수 있답니다. 😊