중장년은 추억에 취하다… MZ는 호기심에

[토요기획] ‘뉴트로’ 타고 돌아온 그때 그 시절 브랜드들 화제의 ‘캪틴큐’ 11년 만에 부활 병 디자인은 그대로, 술은 진화… 제품명-광고, 추억 자극 설계 신제품보다 마케팅 효과 커… 라면-스낵 연이어 재출시 부활 요구하는 소비자들… 제품서 정서 가치 얻어 ⟪‘뉴트로’ 타고 돌아온 캪틴큐1980년대 “마시면 이틀 뒤 깨어난다”며 ‘미래로 가는 전설의 양주’로 불렸던 ‘캪틴큐’가 11년 만에 부활했다. 중장년에게는 향수를, MZ세대에게는 호기심을 불러일으키는 유통업계의 ‘뉴트로’ 마케팅을 들여다봤다.⟫ 캪틴큐 재출시 광고 장면. 롯데칠성음료 제공 “크리스마스이브에 마시면 다다음 날인 26일에야 눈을 뜬다.” 1980년대 한 국산 양주가 ‘숙취 없는 술’로 이름을 떨쳤다. 주인공은 롯데주조(현 롯데칠성음료)가 1980년 내놓았던 ‘캪틴큐’. 도수가 약해 숙취가 없는 게 아니라 마신 다음 날 하루 종일 잠을 잘 만큼 독해 숙취가 없다는 역설적 평가로 화제가 됐던 술이다. 당시 출시 가격은 700mL 한 병에 약 3000원. 그 시기 진로가 팔던 같은 용량의 국산 위스키 ‘길벗 로얄’(약 1만1500원) 한 병 값으로 네 병 가까이 살 수 있는 가격이었다. 비싼 위스키는 엄두도 못 내던 젊은 층까지 지갑을 열면서 캪틴큐는 출시 첫해에만 1000만 병 넘게 팔렸다. 대학 신입생 환영회처럼 특별한 날이면 캪틴큐가 빠지지 않았고, 180mL 소용량이 나온 뒤론 청바지 뒷주머니에 꽂고 낚시터와 등산길에 챙겨 가는 술이 됐다. 하지만 고급 위스키가 대중화되면서 설 자리가 좁아진 데다 가짜 양주 제조에 쓰이는 일까지 생기면서 2015년 결국 단종됐다.● “1980년 모습 그대로” 그런 캪틴큐가 복고 열풍을 타고 지난달 11년 만에 돌아왔다. 매대에서 사라진 뒤에도 ‘마시면 미래로 가는 전설의 양주’, 음주 후 기억의 절반을 지운다는 뜻에서 ‘양주계의 타노스’ 같은 ‘밈(meme·온라인 유행 콘텐츠)’으로 회자되며 소비자들의 관심이 끊이지 않았던 덕이다. 캪틴큐 재출시를 맡은 김동준 롯데칠성음료 스피리츠 담당 프로는 “단종됐는데도 캪틴큐를 기억하고 회자하는 소비자들이 꾸준히 있고, 이런 반응을 토대로 2022년부터 재출시를 준비해 왔다”고 말했다. 옛 맛을 기억하는 중장년층의 향수와 처음 접하는 MZ세대의 호기심을 동시에 만족시킬 수 있다는 판단에서였다. 돌아온 캪틴큐는 1980년대 디자인을 그대로 살렸다. 어깨가 둥글고 납작...