잠실 달군 체험형 전시…상하이로 무대 넓힌다

롯데월드가 지식재산권(IP) 해외 영토 확장에 나선다. 한국에서 대박을 터트린 전시를 중국 상하이에 수출한다.

롯데월드는 14일 중국 상하이 뉴월드시티에 몰입형 전시관 딥(DEEP)을 오픈하고 '전지적 독자 시점: 구원의 마왕전' 전시를 오는 8월 30일까지 계속한다고 밝혔다.

이번 진출은 전시 포맷을 수출하는 형태다. 작년 10월 서울 잠실 롯데월드 몰입형 전시관 딥의 개관 기념작이었던 '전지적 독자 시점: 구원의 마왕전' 전시 포맷을 통째로 공수한다. 전시 포맷 수출은 전시의 개념, 기획 의도, 운영 매뉴얼 등 IP를 수출하되 실물 전시 콘텐츠는 현지 주관사가 제작하는 방식의 해외 진출 방식이다. 국내 전시의 원형이 그대로 해외로 진출하는 건 테마파크 업계에선 처음이다.

서울 전시는 레드아이스 스튜디오의 인기 웹툰 IP '전지적 독자 시점'의 최초 공식 원화전으로, 글로벌 팬들의 호평을 끌어내며 완판 대박을 터뜨렸다. 이번 상하이 진출은 롯데월드 IP체험관 전시 포맷의 첫 수출 성과여서 업계에서도 촉각을 곤두세우고 있다.

8월 말까지 이어지는 상하이 전시는 국내 전시의 완성도를 유지하면서도 현지 팬들을 위한 콘텐츠를 더하는 현지화 전략을 펼친다. 주요 캐릭터들의 서사와 관계성을 담아낸 전시 공간과 원화뿐 아니라 초대형 미디어를 통해 작품의 감동을 생생하게 전달한다. 특히 국내에서 인기를 끌었던 굿즈와 함께 상하이 진출 기념 신규 아트워크를 활용한 리미티드 굿즈도 새롭게 선보인다.

올해 오픈 37주년을 맞은 롯데월드는 최근 IP 협업 광폭 행보로 주목을 끌고 있다. 인기 게임 IP '메이플스토리'를 활용한 '메이플아일랜드존'을 선보이며 콘텐츠 세계관을 현실 공간에서 경험할 수 있는 몰입형 테마존을 구현해 흥행몰이 중이다. 오는 24일에는 글로벌 영화 IP 기반의 '콩X고질라: 더 라이드' 오픈을 통해 멀티미디어 다크라이드 형태의 몰입형 어트랙션 경험도 제공한다.

이 중에서도 핵심 역할을 하고 있는 공간이 몰입형 IP 체험관 딥이다. 관람객이 콘텐츠를 단순히 감상하는 것을 넘어 작품 속 세계를 직접 경험할 수 있도록 기획된 공간으로, 개관 이후 '전지적 독자 시점'을 비롯해 '잠뜰 TV' '붕괴: 스타레일' 등 다양한 IP의 몰입형 전시를 지속적으로 선보이고 있다. IP의 세계관을 오프라인 공간으로 확장하는 차별화된 플랫폼으로 안착한 셈이다.

철저한 콘텐츠 검증 과정이 딥의 성공 비결이라는 게 롯데월드 설명이다. IP전시의 근간이 되는 모든 전시 콘텐츠는 기획 단계에서부터 글로벌 확장성을 고려해 개발되고 엄선된다. 특히 이번 상하이 K전시포맷 수출을 시작으로 한류 붐이 일고 있는 글로벌 핵심 거점으로의 시장 확대도 신중히 검토 중이다.

[신익수 여행전문기자]