유럽 가전브랜드 '흔들'…350조원 시장 한중 격전장 된 IFA

9월 4~8일 독일 베를린서 'IFA 2026' 개최유럽 가전시장 2496억달러…북미 이어 세계 2위BSH·밀레·일렉트로룩스, 공장 폐쇄·인력 감축中 900여곳 참가 전망…AI 가전·휴머노이드 공세삼성 ‘거래 중심’ 전환…LG, 고효율·빌트인 승부 등록 2026-08-30 오후 3:18:21 수정 2026-08-30 오후 3:18:21 가 가 [이데일리 송재민 기자] 유럽 대표 가전 명가들이 수요 부진과 비용 상승에 흔들리는 가운데 한국과 중국 기업들이 가전 시장 주도권을 놓고 맞붙는다. 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전·정보기술(IT) 전시회 ‘IFA 2026’은 2500억달러(약 350조원) 규모의 유럽 가전 시장을 둘러싼 한중 경쟁의 축소판이 될 전망이다. 독일 베를린 메세 베를린 전시장 앞에 관람객들이 모여 있다. 사진은 IFA 100주년을 맞은 2024년 행사 모습. (사진=IFA)31일 업계에 따르면 IFA 2026은 9월 4~8일(현지시간) 독일 베를린 메세 베를린에서 열린다. ‘미래는 지금(The Future Is Now)’을 주제로 49개국 1900개 이상의 브랜드가 참가하고, 140여개국에서 약 22만명이 전시장을 찾을 전망이다. IFA는 미국 CES, 스페인 MWC와 함께 세계 3대 전자·IT 전시회로 꼽힌다. IFA는 방문객 가운데 의사결정권자가 80%, 국제 유통 바이어가 65%에 달해 제조사와 유통업체가 제품 구성과 판매 전략을 조율하는 ‘거래의 장’으로 통한다. 시장조사업체 포춘 비즈니스 인사이트에 따르면 올해 유럽 가전 시장 규모는 2496억달러로 추정된다. 북미에 이어 세계에서 두 번째로 크다. 지난해 9월 독일 베를린에서 열린 ‘IFA 2025’에 마련된 중국 가전업체 하이센스 전시관. (사진=하이센스)유럽 명가 구조조정…中, 저가·로봇으로 빈틈 공략 유럽 가전산업의 주도권 변화는 IFA 전시장에 고스란히 드러날 것으로 보인다. 특히 유럽 토종 브랜드들은 에너지·인건비 상승과 부진한 주택시장, 중국 업체와의 가격 경쟁 등이 겹치며 생산시설과 인력을 줄이고 있다. 스웨덴 일렉트로룩스는 연말까지 헝가리 야스베레니 냉장고 공장을 폐쇄하기로 했다. 보쉬·지멘스 등의 가전 브랜드를 보유한 BSH는 독일 공장 두 곳의 생산을 순차적으로 중단하고 약 1400명을 감축할 계획이다. 밀레는 ‘밀레 퍼포먼스 프로그램’을 통해 전 세계에서 최대 2700명의 일자리를 감축하거나 다른 지역으로 이...