“월드컵 효과에 필적” 美 시장도 움직인 ‘방탄소년단 경제학’

사진│빅히트뮤직(하이브) [스포츠동아 곽현수 기자] 방탄소년단 콘서트 티켓 한 장이 숙박·외식·쇼핑을 넘어 한국 문화를 체험하는 여행으로 이어지고 있다. 공연장을 중심으로 도시 전체를 축제 공간으로 바꾸는 ‘더 시티(THE CITY)’ 프로젝트가 이른바 ‘BTS노믹스’의 효과를 극대화하고 있다는 분석이다.영국 유력 매체 가디언은 최근 ‘BTS가 돌아왔다: K팝 슈퍼스타의 귀환이 일으킨 미국의 경제 호황’이라는 제목의 기사를 통해 방탄소년단이 미국 주요 도시의 관광과 소비를 동시에 움직이고 있다고 조명했다.방탄소년단은 8~9월 미국 6개 도시에서 14차례 공연을 펼친다. 북미 전체로는 7개 도시에서 16차례 공연한다. 가디언은 지난 5월 열린 라스베이거스 공연을 예로 들며 네 차례 공연이 모두 매진돼 대형 호텔부터 차이나타운의 소규모 카페까지 특수를 누렸다고 전했다. 이를 통해 약 3억4000만 달러(약 4700억 원)의 경제 효과가 발생한 것으로 추산됐다.지난 1일과 2일에는 미국 뉴저지 메트라이프 스타디움에 15만7000여 명이 몰렸다. 공연의 열기는 인근 뉴욕으로도 번졌다. 맨해튼 코리아타운에는 세계 각지에서 찾아온 ‘아미’(ARMY·팬덤명)의 발길이 이어졌다.사진│빅히트뮤직(하이브) 방탄소년단 투어가 이처럼 막대한 경제 효과를 내는 배경에는 팬들이 공연만 보고 떠나지 않는다는 점이 있다. 팬들은 티켓뿐 아니라 항공권과 숙박, 식사, 상품 구매 등에도 돈을 아끼지 않는다.투어리즘 이코노믹스의 마이클 마리아노 경제개발 부문 책임자는 가디언에 “평균 지출액만 놓고 봐도 방탄소년단 팬들의 경제적 영향은 국제축구연맹(FIFA) 월드컵과 비슷하거나 이를 넘어설 수 있다”고 말했다.하이브는 방탄소년단의 앨범명을 내건 ‘BTS 더 시티 아리랑’ 프로젝트를 통해 지역 상권과 문화시설을 하나의 관광 코스로 묶었다. 공연 기간 해당 도시를 방탄소년단을 주제로 한 거대한 체험 공간으로 만드는 방식이다.방탄소년단의 무대는 이제 공연장 안에서 끝나지 않는다. 팬들이 도시를 여행하며 한국 문화를 경험하도록 만든 ‘더 시티’가 공연의 경제 효과를 지역 전체로 넓히면서, 방탄소년단은 세계 최대 음악 시장에서 도시까지 움직이는 힘을 보여주고 있다.곽현수 기자 hskwak84@donga.com Copyright © 스포츠동아. All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지