에이블리, 첫 뷰티 PB '바이블리' 출시…1020고객 공략

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 첫 자체 뷰티 브랜드 ‘바이블리’를 선보인다고 20일 밝혔다. 가성비를 중시하는 1020 잘파세대(Z세대+알파세대) 공략에 나선다.

바이블리는 에이블리의 첫 뷰티 PB(자체 브랜드)다. 에이블리 플랫폼에 축적된 1020 유저의 고객 행동 데이터를 기반으로 탄생했다. 하루 평균 4억 건의 데이터를 바탕으로 취향·구매·리뷰를 분석해 실제 수요를 반영한 상품을 선보인다. 유통 구조와 패키지를 효율화해 합리적인 가격을 구현했다.

첫 라인업은 데일리 메이크업 제품 2종으로 구성됐다. ‘달쿠션’은 1020 소비자의 주요 피부 고민인 트러블, 흔적 등 결점을 빈틈없이 보정하고 매끈한 보름달처럼 연출해 주는 제품이다. '쿠션리필샷'은 에이블리가 처음 선보이는 DIY형 쿠션 리필 키트로, 브랜드에 관계없이 어떠한 쿠션이든 새것처럼 다시 사용할 수 있도록 고안됐다. 파운데이션 용액이 담긴 주사기 형태의 주입 용기와 함침 스펀지, 전용 집게 등으로 구성됐다.

에이블리는 PB 상품군을 다채롭게 확대해 나가는 한편, 입점 브랜드와의 협업을 통한 뷰티 상품 기획과 패션 카테고리와 연계한 상품 전개 등 플랫폼 강점을 반영한 다양한 시도를 이어갈 계획이다.

에이블리 관계자는 “바이블리는 플랫폼에서 축적한 고객 데이터를 바탕으로 실제 수요에 맞는 상품을 구현한 브랜드”라며 “레드오션으로 평가되는 뷰티 시장에서도 차별화된 니즈를 반영해, 높은 수준의 제품력을 바탕으로 가격 경쟁력까지 갖춘 상품을 지속 선보여 나갈 것”이라고 밝혔다.

고은이 기자 koko@hankyung.com