"안 사요" 돌변한 중국인들…발등에 불 떨어진 '나이키'

AI 기사요약

나이키의 중국 사업은 현지 스포츠웨어 브랜드의 급부상, 강화된 민족주의 성향, 그리고 변화하는 소비자 트렌드에 대한 늦은 대응으로 인해 매출이 급감하며 상당한 어려움을 겪고 있으며, 이에 대응하여 조직 개편 및 중국 특화 전략을 강화하고 있습니다.

나이키 중국 매출 급감

안타·리닝 약진에 중국 성장 흔들
경기 둔화와 애국 소비 확산
조직 개편·현지화로 반격

나이키의 중국 사업이 흔들리고 있다. 현지 스포츠웨어 브랜드의 공세 영향이 큰 것으로 분석된다. 품질과 브랜드 매력에서 미국 제품이 우위를 갖던 중국 소비시장의 경쟁 구도가 바뀌고 있다는 평가가 나온다.

15일 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 나이키의 최근 3개 분기 중국 매출은 5년 전 같은 기간보다 28% 줄었다. 중국 스포츠웨어 시장이 성장하는 동안 나이키는 장기 집권하던 중국 지역 경영진과 일부 고위 임원을 교체했고, 중국을 글로벌 사업에서 가장 부진한 지역으로 인정했다.