아티스트컴퍼니, 틱톡과 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력 위한 맞손

아티스트컴퍼니가 1일 틱톡과 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 MOU를 체결했다. (왼쪽부터) 박승현 아티스트컴퍼니 대표, 이정재 배우, 정재훈 틱톡 코리아 운영 총괄. 사진=아티스트컴퍼니 종합 콘텐츠 기업 아티스트컴퍼니가 배우 지식재산권(IP) 기반 글로벌 브랜드 사업을 본격화하기 위해 틱톡과 손을 잡았다. 1일 서울 강남구 틱톡코리아에서 체결된 이번 전략적 업무협약을 시작으로, 아티스트컴퍼니는 배우 개개인의 철학과 라이프스타일, 취향을 브랜드에 담고 기획 단계부터 글로벌 시장을 겨냥해 설계한다는 구상이다. 틱톡은 전 세계 이용자에게 도달하는 콘텐츠 노출 환경과 크리에이터 협업 기회, 커머스 인프라로 이를 뒷받침한다. 양사는 브랜드 기획 단계부터 콘텐츠 제작, 글로벌 소비자와의 접점 확대에 이르는 전 과정에서 협력할 계획이다. 아티스트컴퍼니는 이번 협약을 배우 IP를 다루는 방식의 전환으로 보고 있다. 그동안 배우의 IP는 작품과 광고 등 출연 활동을 중심으로 쓰였지만, 이번 협약에서는 배우의 이름과 취향, 관점이 브랜드 사업 자체의 출발점이 된다. 광고 모델이나 앰배서더 방식과 구분되는 지점도 여기에 있다. 배우는 이미 만들어진 브랜드에 이름을 빌려주는 출연자가 아니라, 기획과 개발 단계부터 참여하는 사업 주체다. 아티스트컴퍼니는 배우 IP 관리와 브랜드 기획 역량을 바탕으로 이 과정을 총괄한다. 협력의 첫 사례는 배우 이정재다. 이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정을 열고 글로벌 팬들과 소통을 시작했으며, 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 신규 브랜드 사업의 기획·개발에 직접 참여했다. 첫 브랜드는 뷰티 카테고리로, 올해 4분기 출시를 목표로 준비 중이다. 양사는 일본 및 미국 틱톡샵과 함께 현지 시장에 맞춘 진출 전략 수립부터 현지 크리에이터 매칭을 통한 마케팅 공동 기획까지 브랜드 출시 전 과정을 함께 추진하고 있다. 오는 3일부터는 글로벌 팬 참여형 Q&A 캠페인 '애스크 이정재'가 시작된다. 전 세계 팬들이 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면, 선정된 질문에 이정재가 직접 영상으로 답하는 방식이다. 아티스트컴퍼니가 틱톡을 파트너로 택한 배경에는 콘텐츠와 크리에이터, 커머스가 하나의 플랫폼 안에서 이어진다는 점이 있다. 브랜드가 전 세계 이용자에게 노출되고, 현지 크리에이터와 협업하며, 그 흐름이 곧바로 구매로 이어지는 과정이 한 곳에서 만들어진다. 배우 IP에서 출발한 ...