“상품 넘어 경험 판다”…디즈니, K-컬처와 함께 소비재사업 확대

월트디즈니컴퍼니가 K-컬처를 자사 스토리텔링 확장의 핵심 무기로 낙점했다. K팝, 뷰티, 패션 등 전 세계로 뻗어나가는 K-웨이브와 디즈니의 메가 지식재산권(IP)을 결합한 새로운 협업 모델을 만들고, 이를 미래 성장 동력으로 삼겠다는 전략이다.김현진 월트디즈니컴퍼니코리아 소비재사업부 총괄은 16일 서울 강남 요새 도산에서 열린 ‘디즈니코리아 프랜차이즈 쇼케이스 2027’에서 “디즈니의 IP와 스토리텔링 능력으로 한국에서 시작된 가능성을 전세계로 확장하겠다”고 밝혔다.100년 역사를 가진 디즈니는 그동안 스토리텔링과 사업 모델을 전방위적으로 확장해 왔다. 현재 전 세계 180여 개국 파트너사와 함께 약 630억 달러(약 87조 원) 규모의 리테일 비즈니스를 전개하고 있다.이런 디즈니가 새로운 확장 모델로 ‘K-컬처’에 주목했다. 한국을 단순한 소비 시장이 아닌 ‘글로벌 크리에이티브 허브’로 규정하고, 디즈니의 인프라 역량에 한국만이 가진 독창적인 콘텐츠를 결합하겠다는 전략이다.이날 디즈니는 ‘K팝, K헤리티지, K팬덤믹스’를 3대 핵심 전략 키워드로 제시했다. 가장 주력하는 분야는 막강한 팬덤을 거느린 K팝이다. 지드래곤의 브랜드 ‘피스마이너스원’과 디즈니 픽사 ‘토이 스토리’의 협업이 대표적이다. 김 총괄은 “K팝의 영향력이 디즈니 IP와 만났을 때 어떤 가능성을 만들 수 있는지 여실히 보여준 사례”라며 “해당 성과가 한국을 넘어 미국, 유럽, 아시아태평양 지역에서 호응을 얻었다”고 설명했다.국내 대형 엔터테인먼트사들과의 전방위적 협업도 본격화한다. 우선 카카오엔터테인먼트와는 ‘K컬처 펀드(가칭)’를 조성하기로 했다. 아직 펀드 구성 초기 단계로 구체적인 출범 시기나 규모는 정해지지 않았다. SM엔터테인먼트와는 디즈니 대표 브랜드인 ‘마블’과 전략적 협업을 맺고, 마블의 스토리와 SM 소속 아티스트들의 세계관을 융합한 콘텐츠를 선보일 예정이다. 하이브, 스타쉽엔터테인먼트와도 새로운 프로젝트를 준비 중이다. 김 총괄은 “K팝의 음악과 팬덤이 디즈니의 스토리를 만나 기존에 본 적 없는 새로운 소비자 경험을 선보이는 것이 목표”라고 말했다.한국의 문화적 자산과 디즈니 IP를 결합하는 ‘K헤리티지’ 협업도 강화한다. 전통 문화유산을 전 세계에 알리고 지역 경제와 관광 활성화에 기여하는 협업 모델을 구축할 계획이다. 기업 간 거래(B2B) 중심이던 소비재 사업의 무게중심은 소비자와의 접점을 늘리는 B2C 영역으로 확장...