부산시, 네이버와 ‘부산 미식’ 알린다… BTS 공연 맞춰 미쉐린 맛집 등 집중 소개

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부산시, 네이버와 ‘부산 미식’ 알린다… BTS 공연 맞춰 미쉐린 맛집 등 집중 소개

입력 : 2026.06.10 10:59

다음달 19일까지 ‘비로컬’ 캠페인
외국인 네이버지도로 핫플 소개
먹으러 오는 여행지 각인 계기 기대

부산시가 네이버와 함께 ‘부산 미식’ 알리기에 나섰다. 오는 12~13일 부산에서 열리는 방탄소년단(BTS) 공연에 맞춰 집중적으로 소개한다.

부산시는 다음 달 19일까지 네이버와 함께 외국인 관광객을 대상으로 지역의 맛집, 카페 등 핫플레이스를 네이버지도 앱을 통해 소개하는 ‘비로컬(BE LOCAL)’ 캠페인을 진행한다고 10일 밝혔다.

이 캠페인은 네이버가 외국인 관광객을 대상으로 국내 명소를 소개하기 위해 기획됐다. 지난해 서울을 시작으로 APEC(아시아태평양경제협력체) 정상회의가 열렸던 경주까지 확대됐다. 올해는 부산을 집중 조명한다.

외국인 관광객은 네이버지도 다국어 버전 앱 상단의 비로컬 탭으로 접속해 추천 장소를 확인할 수 있다. 여기서 로컬 맛집의 할인 쿠폰 수령부터 예약·결제 등까지 이용할 수 있다.

‘가장 로컬답게 부산을 즐기는 법’이라는 콘셉트로 미쉐린 가이드 선정 식당 등을 포함해 부산 전역의 핫 플레이스 300여 곳이 소개된다.

특히 ‘BTS 월드투어 아리랑 IN 부산’과 연계해 이달이 집중 홍보 기간으로 운영된다. 공연 전후 지역 식당 방문으로 연계돼 외국인 관광객의 체류 시간 연장과 지역 내 소비 활성화도 기대된다.

시는 향후 네이버 등 디지털 플랫폼과의 협력 범위를 지속 확대해 외국인 관광객이 언어 장벽 없이 부산의 음식·쇼핑·문화를 편리하게 즐길 수 있는 환경을 만들어 나갈 계획이다.

이 밖에도 시는 미쉐린 가이드, 부산의 맛, 택슐랭 등 지역 대표 미식 브랜드를 아우른 ‘2026 부산 미식 가이드북’을 제작해 안내하고 있다.

나윤빈 부산시 관광마이스국장은 “부산은 미쉐린 선정 식당부터 오랜 내력의 로컬 맛집까지 전 세계 관광객에게 자신 있게 내놓을 수 있는 미식 도시”라며 “이번 네이버와의 협업 캠페인이 더 많은 외국인 관광객에게 부산의 음식·문화를 알리고, 부산을 ‘먹으러 오는 여행지’로 각인시키는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

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부산시가 네이버와 협력하여 외국인 관광객을 대상으로 ‘비로컬(BE LOCAL)’ 캠페인을 진행, 지역 맛집과 핫플레이스를 소개한다.

이번 캠페인은 오는 12~13일 방탄소년단(BTS) 공연과 연계해 진행되며, 300여 곳의 추천 장소와 할인 쿠폰 제공으로 관광객의 체류 시간 연장을 도모한다.

부산시는 향후 디지털 플랫폼과의 협력을 강화해 외국인 관광객이 언어 장벽 없이 지역의 음식과 문화를 편리하게 즐길 수 있는 환경을 조성할 계획이다.

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부산시, 네이버와 손잡고 BTS 공연 맞춰 '부산 미식' 글로벌 홍보 나선다

Key Points

부산시는 다음 달 19일까지 네이버와 함께 외국인 관광객 대상 '비로컬(BE LOCAL)' 캠페인을 진행하며, BTS 공연에 맞춰 지역 맛집, 카페 등 핫플레이스를 집중 소개합니다. 🤩
이번 캠페인은 네이버 지도 다국어 버전 앱을 통해 로컬 맛집 할인 쿠폰 제공, 예약 및 결제까지 원스톱으로 이용 가능하게 하며, 미쉐린 가이드 선정 식당을 포함한 300여 곳의 핫플레이스를 선보입니다. 🗺️
부산시는 이번 캠페인을 통해 외국인 관광객의 체류 시간을 늘리고 지역 소비를 활성화하여 부산을 '먹으러 오는 여행지'로 각인시키는 것을 목표로 하고 있으며, 향후에도 디지털 플랫폼과의 협력을 강화할 계획입니다. ✈️
부산시는 미쉐린 가이드, 부산의 맛, 택슐랭 등 지역 대표 미식 브랜드를 아우르는 '2026 부산 미식 가이드북'도 제작하여 안내하는 등 다각적인 미식 홍보를 펼치고 있습니다. 📚

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

부산시가 네이버와 손잡고 '부산 미식'을 전 세계에 알리는 캠페인을 시작했어요. 🍜 다음 달 19일까지 진행되는 '비로컬(BE LOCAL)' 캠페인은 특히 다가오는 12일과 13일에 열리는 방탄소년단(BTS) 부산 콘서트에 맞춰 외국인 관광객들을 대상으로 부산의 숨은 맛집과 핫플레이스를 네이버지도를 통해 집중적으로 소개하는 행사랍니다. ✨

이 캠페인은 네이버가 외국인 관광객들에게 한국의 명소를 소개하기 위해 작년부터 시작된 프로젝트로, 올해는 부산이 주인공이 되었어요. 🗺️ 외국인 관광객들은 네이버지도 다국어 버전에서 '비로컬' 탭을 통해 추천 장소를 확인하고, 로컬 맛집 할인 쿠폰을 받거나 예약 및 결제까지 편리하게 이용할 수 있다고 해요. '가장 로컬답게 부산을 즐기는 법'이라는 콘셉트로 미쉐린 가이드 선정 식당을 포함해 부산 전역의 300여 곳이 소개될 예정이에요. 🤩

특히 이번 캠페인은 BTS 콘서트와 연계되어, 공연 전후로 지역 식당 방문을 유도함으로써 외국인 관광객의 체류 시간을 늘리고 지역 경제 활성화에도 기여할 것으로 기대하고 있어요. 👏 부산시는 앞으로도 네이버와 같은 디지털 플랫폼과의 협력을 강화하여 외국인 관광객이 언어 장벽 없이 부산의 음식, 쇼핑, 문화를 편리하게 즐길 수 있는 환경을 만들어나갈 계획이라고 합니다. 💯

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

이번 뉴스는 부산시가 네이버와 손잡고 '부산 미식'을 홍보하는 '비로컬(BE LOCAL)' 캠페인을 진행한다는 내용을 담고 있어요. 특히 오는 6월 12일부터 13일까지 부산에서 열리는 방탄소년단(BTS) 공연에 맞춰 외국인 관광객을 대상으로 지역 맛집과 핫플레이스를 집중적으로 소개하는 것이 핵심입니다. 📈✨

이러한 캠페인의 배경에는 부산을 단순한 관광지가 아닌, '먹으러 오는 여행지'로 각인시키려는 부산시의 강력한 의지가 담겨 있어요. 네이버라는 강력한 디지털 플랫폼을 활용해 외국인 관광객에게 익숙한 네이버지도 앱을 통해 지역 명소를 소개하고, 할인 쿠폰 제공 및 예약·결제 기능까지 지원하는 등 편의성을 높였습니다. 🗺️😋 이는 지난해 서울을 시작으로 경주까지 확대되었던 네이버의 '비로컬' 캠페인이 올해는 부산에 집중되는 것으로, 부산의 미식 문화를 전 세계에 알리려는 시도라고 볼 수 있어요. 🍜🍤

특히 BTS 공연이라는 국제적인 이벤트를 연계하여 홍보 효과를 극대화하려는 전략은 매우 주목할 만해요. 공연 전후로 자연스럽게 지역 식당 방문을 유도하여 외국인 관광객의 체류 시간을 늘리고 지역 소비를 활성화하려는 목적이 큽니다. 🎵✈️ 부산시는 앞으로도 네이버와 같은 디지털 플랫폼과의 협력을 강화하여 언어 장벽 없이 부산의 음식, 쇼핑, 문화를 즐길 수 있는 환경을 만들고자 노력하고 있어요. 이는 부산이 가진 미쉐린 선정 식당부터 오랜 로컬 맛집까지 다양한 미식 경험을 바탕으로, '미식 도시 부산'으로서의 위상을 더욱 공고히 하려는 노력의 일환이라고 할 수 있답니다. 🌃🍽️

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

2023.10

매일경제는 전국 곳곳의 대표 먹거리 골목을 소개하며, 인천 차이나타운, 천안 병천순대거리, 부산 초량육미거리, 하동 재첩특화마을, 강진 병영돼지불고기거리 등을 언급했어요. 이는 부산의 다양한 먹거리가 이미 주목받고 있었음을 보여줍니다. 🍜🍚
2025.03

외국인들이 한국 여행 시 부산을 찾는 이유에 대한 기사가 보도되었어요. K-뷰티, K-오락, K-흥, K-정 등 다양한 체험형 콘텐츠가 인기를 끌었으며, 특히 런닝맨 부산점, 밀락 더 수변 야시장, 더뷰게스트하우스 등이 소개되었습니다. 🌟🏃‍♀️
2025.07

부산의 진짜 매력을 느낄 수 있는 여행지로 초량과 영도가 소개되었어요. 168 계단, 초량 이바구길, 깡깡이 예술마을 등 역사와 문화를 느낄 수 있는 장소들이 주목받았습니다. 또한, 양곱창, 만두 백반, 돼지국밥 등 부산의 다채로운 음식도 함께 소개하며 미식 도시로서의 면모를 보여주었어요. 🚶‍♀️🍲
2026.03

부산의 야간 관광 콘텐츠가 3년 만에 6배 이상 성장하며 '아시아 최고 야간관광 도시'로 도약할 잠재력을 보여주었어요. '별바다부산 나이트 페스타'와 같은 프로그램들이 큰 인기를 얻었고, 미쉐린 가이드 발간을 통해 미식을 중심으로 한 다양한 연계 콘텐츠 개발도 추진되고 있음을 알 수 있어요. 🌃🍽️
2026.06.10

부산시가 네이버와 함께 '부산 미식' 홍보에 나섰어요. 특히 6월 12~13일 열리는 방탄소년단(BTS) 부산 공연에 맞춰 외국인 관광객을 대상으로 네이버지도 앱을 통해 지역 맛집, 카페 등 핫플레이스 300여 곳을 소개하는 '비로컬(BE LOCAL)' 캠페인을 진행하며, 미쉐린 선정 식당 등 부산의 미식 경험을 알리고 있어요. 🎤🗺️

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

이번 캠페인은 외국인 관광객들에게 부산의 숨겨진 맛집과 핫플레이스를 네이버지도 앱을 통해 쉽게 찾아볼 수 있는 기회를 제공해요. 🗺️ 특히, BTS 공연 관람객이라면 공연 전후로 지역의 유명 맛집이나 미슐랭 선정 식당 등을 편리하게 검색하고 예약, 결제까지 할 수 있어 부산 미식을 더욱 풍성하게 즐길 수 있게 될 거예요. 😋 더불어 로컬 맛집 할인 쿠폰까지 받을 수 있다면, 더욱 매력적인 부산 여행이 될 수 있답니다. 💖

부산의 '미식'을 전면에 내세운 이번 캠페인은 지역 식당과 카페 등 소상공인들에게 매우 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대돼요. 📈 특히, 이번 캠페인이 K팝 스타인 BTS의 공연과 연계되어 진행된다는 점은 외국인 관광객의 부산 방문을 더욱 증대시키고, 이를 통해 지역 내 소비 활성화에 큰 도움을 줄 수 있을 거예요. 🛍️ 네이버지도 앱을 통한 집중 홍보는 지역 상권에 활력을 불어넣고, 부산을 '먹으러 오는 여행지'로 각인시키는 데 기여할 것으로 보여요. 🌟

부산시는 이번 네이버와의 협력을 통해 외국인 관광객에게 더욱 매력적인 도시 이미지를 구축하고, 실질적인 관광객 유치 증대로 이어지기를 기대하고 있어요. 🚀 특히, '비로컬' 캠페인을 통해 부산의 다양한 미식 콘텐츠를 효과적으로 홍보함으로써, 언어 장벽 없이 부산을 즐길 수 있는 환경을 조성하는 데 힘쓰고 있답니다. 🌐 이는 부산이 단순한 관광지를 넘어 '미식 도시'로서의 경쟁력을 강화하고, 장기적으로는 지역 경제 활성화와 관광 산업 발전에 기여할 수 있는 중요한 발판이 될 것으로 보여요. 🤝

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

**디지털 플랫폼과 협력하여 도시의 매력을 알리는 새로운 방식이 등장하고 있어요.** 🏙️📈

이번 부산시의 네이버와의 ‘비로컬’ 캠페인은 단순한 홍보를 넘어, 외국인 관광객들이 네이버지도 앱을 통해 부산의 숨은 명소와 맛집을 손쉽게 발견하고 예약·결제까지 원스톱으로 경험할 수 있도록 지원하는 새로운 형태의 관광 마케팅이에요. 이는 지역 경제 활성화뿐만 아니라, 부산을 ‘먹으러 오는 여행지’로 각인시키는 데 중요한 역할을 할 것으로 보여요. 🍽️🗺️

이러한 디지털 플랫폼과의 협력은 지자체가 가진 지역 고유의 문화와 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 효과적으로 알릴 수 있는 강력한 도구가 될 수 있음을 보여주고 있어요. 특히, BTS 공연과 같은 대규모 이벤트와 연계하여 집중적인 홍보 효과를 노리는 전략은 다른 지역에서도 참고할 만한 사례가 될 수 있답니다. 🚀✨

앞으로는 이러한 디지털 플랫폼 기반의 관광 홍보 방식이 더욱 확대될 것으로 예상돼요. 언어 장벽 없이 편리하게 지역의 매력을 경험할 수 있는 환경을 조성함으로써, 외국인 관광객 유치를 넘어 국내 관광객들에게도 새로운 경험을 제공하는 데 기여할 것으로 기대돼요. 🌐👍

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

이번 '비로컬' 캠페인이 성공적으로 안착하면, 부산시는 네이버와 같은 대형 플랫폼과의 협력을 더욱 강화해 나갈 것으로 보여요. 🤖 특히 한국 방문 외국인 관광객들에게 부산을 '미식 여행지'로 각인시키는 데 집중하면서, 네이버지도 내 '비로컬' 탭의 활용도와 정보 접근성을 높이는 방향으로 발전할 수 있어요. 🗺️ 이를 통해 단순한 핫플레이스 소개를 넘어, 지역 소상공인과의 연계를 통한 할인 쿠폰 제공, 예약 및 결제 시스템까지 원스톱으로 제공하는 플랫폼으로 진화할 가능성이 있어요. 🛍️ 또한, 이번 캠페인의 성공 사례를 바탕으로 다른 도시나 지역 특색에 맞는 '비로컬' 캠페인을 확장하는 방안도 고려해 볼 수 있답니다. 🤔
영향력 확대 및 가속 시나리오

BTS 공연과 같은 대규모 이벤트와 연계한 이번 캠페인이 예상보다 큰 반향을 일으킨다면, 부산시는 이를 발판 삼아 글로벌 미식 관광 도시로서의 입지를 더욱 공고히 할 수 있어요. 🚀 단순히 맛집 소개를 넘어, 부산의 숨겨진 미식 문화와 스토리를 담은 콘텐츠를 다국어로 제작하고, 해외 유명 미식 채널이나 인플루언서와의 협업을 통해 바이럴 효과를 극대화할 수 있답니다. 🌍 이러한 노력은 '먹으러 오는 여행지'로서 부산의 매력을 전 세계에 알리는 데 크게 기여할 것이며, 장기적으로는 부산 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대돼요. 💰 또한, 미쉐린 가이드 선정 식당과의 연계를 넘어, 지역 주민들이 추천하는 진짜 로컬 맛집들을 발굴하고 소개하는 '발로 뛰는' 콘텐츠가 더욱 강화될 수 있어요. 👍
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

이번 '비로컬' 캠페인이 예상만큼 큰 성과를 거두지 못하거나, 혹은 예상치 못한 부정적인 이슈가 발생할 경우, 부산시의 미식 관광 활성화 전략에 변화가 생길 수 있어요. 😥 예를 들어, 홍보 채널의 한계, 외국인 관광객의 접근성 문제, 혹은 홍보 내용과 실제 경험 간의 괴리가 크다는 비판이 제기될 수 있죠. 🗣️ 이 경우, 네이버와의 협력은 유지되더라도 캠페인의 방향성이 수정되거나, 새로운 파트너십 모색, 또는 기존의 '2026 부산 미식 가이드북'과 같은 전통적인 방식에 더 집중하는 쪽으로 전환될 가능성도 배제할 수 없어요. 📖 또한, 특정 이벤트에 과도하게 의존하는 방식의 한계가 드러나면서, 보다 안정적이고 지속 가능한 관광 콘텐츠 개발에 대한 고민이 깊어질 수 있답니다. 🧐

[주요 용어 해설 (Glossary)]

비로컬(BE LOCAL) 캠페인

부산시와 네이버가 함께 진행하는 캠페인으로, 외국인 관광객들에게 부산 지역의 숨은 명소와 맛집을 소개하는 것을 목표로 해요. 네이버 지도 앱의 다국어 버전에서 '비로컬' 탭을 통해 추천 장소를 확인하고, 로컬 맛집 할인 쿠폰 수령, 예약, 결제까지 원스톱으로 이용할 수 있어요. '가장 로컬답게 부산을 즐기는 법'이라는 콘셉트로, 미쉐린 가이드 선정 식당을 포함해 부산 전역의 핫플레이스 300여 곳을 소개하며 부산을 '먹으러 오는 여행지'로 각인시키려는 노력이 담겨 있답니다. ✈️🗺️😋👍
APEC (아시아태평양경제협력체)

아시아태평양 지역의 경제 협력을 증진하기 위한 비공식 협의체예요. 회원국 정상 및 각료들이 모여 자유로운 무역과 투자, 경제 기술 협력 등을 논의하죠. 1989년에 설립되었으며, 한국은 창립 회원국 중 하나랍니다. APEC 정상회의는 매년 개최되어 지역 경제 발전에 중요한 역할을 하고 있어요. 🌍🤝📈
미쉐린 가이드

세계적으로 유명한 레스토랑 평가 가이드로, 음식의 질, 창의성, 서비스, 분위기 등을 기준으로 레스토랑을 평가하여 별점을 부여해요. 별 하나는 '요리가 훌륭한 식당', 별 두 개는 '멀리 찾아갈 만한 맛있는 식당', 별 세 개는 '요리를 위해 여행할 가치가 있는 식당'을 의미하죠. 미쉐린 가이드에 선정되는 것은 전 세계 요식업계에서 큰 영광으로 여겨진답니다. 🌟🍽️💯