롯데百 15년만에 ‘서울 확장’… 쇼핑-놀거리 꾹꾹 담았다

청량리 ‘벨리타운’ 신규점포 개장 매장 구성 차별화에 체험 콘텐츠 2030-가족 겨냥 ‘초집약형’ 승부 서울 동대문구에 23일 새로 문을 여는 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’에 입점한 ‘무신사 백&캡 클럽’(왼쪽 사진)과 ‘스포키 키즈 클럽’ 전경. 롯데백화점 제공 롯데백화점이 15년 만에 서울에 신규 점포를 선보인다. 수만 평 규모의 대형 쇼핑몰 대신 핵심 브랜드와 체험 콘텐츠를 압축한 ‘초집약형 쇼핑몰’을 내세웠다. 차별화된 매장 구성으로 고객을 사로잡겠다는 전략이다. 롯데백화점은 23일 서울 동대문구 청량리에 복합 쇼핑몰 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 개장한다고 22일 밝혔다. 2011년 김포공항점 개점 이후 15년 만에 선보이는 서울 권역 신규 점포다. 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 약 1만7851㎡(약 5400평) 규모로 조성됐다. 롯데백화점은 쇼핑몰의 규모를 키우는 대신에 핵심 브랜드와 체험 콘텐츠를 한데 모아 공간 효율과 집객력을 높이는 데 초점을 맞췄다. 제한된 공간에 50여 개 브랜드를 엄선했는데, 이 중 약 80%가 유통사 최초 입점이거나 서울 동북 상권 최초·최대 매장이다. 여기에 바로 옆 롯데백화점 청량리점을 연결해 쇼핑·외식·문화 기능을 결합한 복합 상권을 구축하겠다는 구상이다. 매장 구성은 2030세대와 가족 고객을 동시에 겨냥했다. 1층에는 부산 유명 빵집 ‘겐츠 베이커리’ 서울 1호점과 테라로사 핸드드립 바가 들어선다. 2층에는 유통업계 최초로 ‘무신사 백&캡 클럽’과 러닝 특화 매장 데카트론 등이 입점한다. 3∼4층에는 대형 다이소, 키즈 체험시설, 국내 최대 규모 반다이남코코리아 ‘펀스퀘어’ 등을 배치했다. 쇼핑을 넘어 체류 시간을 늘리기 위한 장치도 마련했다. 야외 광장에 5m 높이의 벨리곰 조형물을 설치하고, 매장 곳곳에 특화 음악과 향기를 적용했다. 청량리를 선택한 배경에는 상권의 성장 가능성이 있다. 청량리 재개발과 이문·휘경, 전농·답십리 일대 정비사업으로 2030년까지 3만 가구 이상의 신규 입주가 예정돼 있다. 수도권 광역급행철도(GTX) 등 교통망 확충으로 대중교통 이용객도 현재의 두 배 수준인 30만 명까지 늘어날 것으로 회사 측은 전망했다. 롯데백화점은 이번 개장으로 명동과 잠실에 이어 서울에서 세 번째 ‘롯데타운’을 구축하게 됐다. 향후 기존 청량리점도 단계적으로 새 단장을 해 동북권 대표 복합 상권으로 키울 ...