대가 받아놓고 아닌 척…SNS ‘뒷광고’ 5년간 10만 건 넘어

공정위가 2021~2025년 모니터링한 SNS 뒷광고 게시물이 10만8709건으로 집계됐다. AI 가상인물 광고도 모니터링 대상이다. 챗GPT 생성 이미지 공정거래위원회(공정위)가 최근 5년간 모니터링 대상으로 분류한 SNS ‘뒷광고’ 게시물이 10만 건을 넘었다.21일 국회 정무위원회 소속 국민의힘 박성훈 의원이 공정위에서 제출받은 자료에 따르면, 공정위의 2021~2025년 SNS ‘뒷광고’ 모니터링 대상 게시물은 총 10만8709건으로 집계됐다.공정위는 2021년부터 SNS 뒷광고를 상시 모니터링하고 있다. ‘SNS 뒷광고’는 경제적 대가를 받고도 광고임을 밝히지 않고 순수한 이용 후기처럼 꾸며 소비자를 속이는 게시물이다.연간 모니터링 게시물은 2021년 1만7020건에서 2022년 2만1037건, 2023년 2만5966건으로 늘었다. 2024년에는 2만2011건, 지난해에는 2만2675건으로 해마다 2만 건 안팎을 유지했다.분야별로는 식당 등이 포함된 기타서비스가 가장 많았다. 지난해 기타서비스 게시물은 5791건으로 전체의 25.5%를 차지했다.이어 △의류·섬유·신변용품 3725건(16.4%) △보건·위생용품 3500건(15.4%) △식료품 및 기호품 2219건(9.8%) △문화·오락 서비스 1914건(8.4%) 순이었다.● AI가 만든 가상인물 광고도 공정위 모니터링 대상인공지능(AI)이 만든 가상인물을 내세운 광고도 모니터링 대상이다. 가상인물이 제품이나 서비스를 추천하면서 가상인물이라는 사실을 분명히 밝히지 않는 경우다.현재 공정위는 생성형 AI나 챗봇이 실제 사람과 구분하기 어려운 가상인물로 상품을 추천·보증하면 대가관계와 가상인물임을 표시하도록 하고 있다.박 의원은 “광고가 후기의 얼굴을 쓰고 소비자에게 접근하면 소비자는 자신이 광고를 보고 있다는 사실조차 모른 채 구매 결정을 내릴 수 있다”며 “변화하는 광고시장에 맞춘 소비자 보호체계를 선제적으로 마련해야 한다”고 강조했다. 김영호 기자 rladudgh2349@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 댓글 0 지금 뜨는 뉴스