꼬깔콘, 새 옷 입는다…롯데웰푸드, 패키지 디자인 개편

롯데웰푸드가 대표 스낵 브랜드 '꼬깔콘'의 패키지 디자인을 5년 만에 리뉴얼했다고 7일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 기존 꼬깔콘의 브랜드 이미지를 유지하면서 젊은 소비자가 재미있게 느낄 수 있는 디자인 요소를 더한 것이 특징이다. 글로벌 소비자 공략을 고려해 영문 브랜드명 'KOKALKON'도 함께 표기했다.

새 패키지는 꼬깔콘 특유의 삼각뿔 모양 BI를 사선으로 기울여 배치하고, 배경 색상에는 1020세대를 겨냥한 컬러를 적용했다. 꼬깔콘 과자 표면의 울퉁불퉁한 형태도 삼각뿔 BI에 반영해 제품 특징을 시각적으로 표현했다.

특히 '매콤달콤한맛' 패키지는 대비가 강한 색상을 사용하고, 바삭한 식감을 연상시키는 패턴 그래픽을 더했다. 패키지 우측 하단에는 꼬깔콘 슬로건인 '소리까지 맛있다'를 넣어 제품의 식감과 소리를 강조했다.

롯데웰푸드는 새 디자인에 대한 소비자 반응도 확인했다. 회사가 10대부터 40대까지 소비자를 대상으로 진행한 자체 조사에서 기존 디자인과 비교해 새로움, 차별성, 트렌디 요소 평가가 평균 3점대에서 4점대로 올랐다. 특히 10대와 20대 소비자에서는 전체 평균보다 높은 점수가 나왔다.

디자인 리뉴얼을 기념한 SNS 이벤트도 진행한다. 롯데웰푸드 공식 인스타그램에서 꼬깔콘의 바삭한 소리를 맞히는 퀴즈 이벤트를 운영한다. 참여자는 콘텐츠를 시청한 뒤 정답을 댓글로 남기면 된다.

이벤트는 패키지 후면에 있는 QR코드를 통해 접속할 수 있으며, 오는 6월 30일까지 참여 가능하다. 당첨자는 7월 6일 추첨을 통해 발표된다. 경품은 에어팟 프로 3세대 3명, 꼬깔콘 기프티콘 30명 등이다.

롯데웰푸드 관계자는 "이번 디자인 리뉴얼은 꼬깔콘의 특징인 바삭한 식감을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다"며 "SNS 이벤트 등 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 넓혀가겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com