고객 취향별로 혜택 몰아주기…카드사 ‘특화형 카드’ 승부수

자주 쓰는 곳에서 확실히 깎아주는 ‘특화 카드’가 뜨고 있다. 가맹점 수수료 인하로 혜택 여력이 줄어든 카드사들이 한 분야에 할인을 집중하는 전략으로 고객 잡기에 나섰다는 분석이다.9일 금융권에 따르면 KB국민카드는 배달, 커피 등 일상생활 혜택에 주력한 ‘유(YOU)’ 라인, 간편결제 및 해외 결제 등 특정 영역에서 할인을 늘린 ‘니드(NEED)’ 라인을 운영하고 있다. 올해만 니드 라인 카드 4종을 선보이며 특화 카드에 힘을 싣고 있다. 예컨대 ‘니드 오토슬림’ 카드는 주유비나 자동차 보험 등 자동차 관련 소비에 할인을 집중했다. 학부모들을 겨냥한 ‘니드 에듀’ 카드는 교육 업종 할인 혜택에 신경을 썼다. 고현탁 KB국민카드 상품개발부 부장은 “카드 시장은 신규 회원 모집 중심 경쟁에서 기존 회원 이용 비중을 높이는 방향으로 이동하고 있다”며 “고객 혜택을 세분화한 카드가 중요해지고 있다”고 설명했다.마찬가지로 특화 카드 라인인 현대카드 ‘알파벳카드’은 출시 3개월 만에 누