OTT, 하루에 1시간은 본다…스마트폰으로 주 4회 이상 시청

CJ메조미디어, 디지털 라이프스타일 리포트 발간
주로 이용하는 플랫폼은 넷플릭스가 부동의 1위
주로 시청하는 건 영화…40대는 국내 드라마 본다

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온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼을 이용하는 소비자들이 일주일에 4회 이상 OTT를 시청하는 것으로 나타났다. 하루 시청 시간은 1시간 남짓이다.

27일 CJ메조미디어가 발간한 ‘올해 디지털 라이프스타일 리포트’에 따르면 OTT를 이용하는 성인남녀를 대상으로 설문조사한 결과 소비자의 50%가 주 4회 이상 OTT를 시청하는 것으로 집계됐다.

연령대별로 보면 주 4회 이상 시청한다고 답한 건 40대가 60%로 가장 많았다. 그 다음 30대(54%), 50대(47%), 20대(45%), 10대(32%) 순이다.

일평균 시청 시간은 59분이다. 30대(65분), 20대(63분)가 1시간을 넘겼고, 10대(57분), 50대(57분), 40대(52분)가 1시간에 살짝 못미쳤다.

OTT 시청시 주로 이용하는 기기는 스마트폰이다. 하지만 40대, 50대는 TV를 우선으로 봤다. 10대의 경우 1위는 태블릿PC(37%)다.

◆주로 이용하는 건 넷플릭스…“쿠팡플레이는 멤버십 혜택이라 쓴다”

주로 이용하는 OTT 플랫폼은 넷플릭스가 부동의 1위였다. 30대 이상 연령대에서는 넷플릭스가 90%를 넘었고, 10대, 20대는 각 82%, 84%였다. 2위는 대부분 티빙이었지만 40대만 유일하게 쿠팡플레이(42%)가 2위였다.플랫폼 이용 이유를 보면 어느 플랫폼이든 콘텐츠가 다양하기 때문이라는 응답이 1위였다. 하지만 쿠팡플레이의 경우 멤버십 혜택 중 하나라서 그렇다고 답변했다. 2위도 가격이 합리적이라는 답변이 뒤따랐다. 쿠팡 회원일 경우 별도의 추가 구독료 없이 무료로 시청할 수 있기 때문이다.

주로 시청하는 콘텐츠 카테고리 1위는 영화가 차지했다. 30대만 영화가 아닌 국내 드라마(56%)를 1위로 선택했다.

콘텐츠를 선택할 때 기준은 대다수 화제성과 인지도를 고려해서 선택한다고 답변했지만 10대는 콘텐츠 직접 검색을 1위로 응답한 게 특징이다. 10대가 선택한 화제성·인지도는 3위에 그쳤다.

◆광고 요금제 이용률 65% 육박…콘텐츠 시작 전 광고 주목도 높아

한편 OTT 광고 요금제 이용률은 평균 65%에 달한다. 특히 50대 이용률이 68%로 가장 많았다. 플랫폼별로 비교해보면 넷플릭스는 54%, 티빙 35%, 쿠팡플레이 12%, 웨이브 5% 수준이다.

광고 요금제 이용자들은 콘텐츠 시작 전에 나오는 ‘프리롤 광고’를 가장 주목하게 된다고 응답했다. 10대만 콘텐츠 시청 중간에 나오는 ‘미드롤 광고’가 1위였고, 콘텐츠를 일시정지했을 때 나오는 ‘일시정지 광고’는 어느 연령대에서든 3위에 불과했다.

한편 이번 조사는 서울·경기와 5개 광역시에 거주하는 만 15세부터 58세까지 남녀 827명 대상 온라인으로 진행됐다. 조사 기간은 지난 3월 17일부터 27일까지다.

[서울=뉴시스]