LG전자, 구글 ‘애즈 임팩트 어워즈’ 2개 부문 수상…“마케팅 성과 극대화”

LG전자가 구글이 주최하는 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈’에서 ‘AI 엑설런스’와 ‘미디어 성과’ 2개 부문 상을 수상했다고 6일 밝혔다.구글코리아는 이날 공식 웹사이트 ‘액셀러레이트 위드 구글’을 통해 올해 수상 기업을 발표했다.구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글이 매년 미국·캐나다, 유럽·중동·아프리카, 아시아태평양, 중남미 등 지역별로 여는 광고·마케팅 시상식이다. 구글 광고 솔루션으로 성과를 낸 광고주와 광고대행사를 뽑는다. 글로벌 외부 기관과 구글코리아 전문 심사위원단이 캠페인 성과 지표, 혁신성, 창의성, 업계 선도성 등을 종합 심사한다.시상 부문은 AI 엑설런스, 데이터 이노베이션, 미디어 성과, 글로벌 성장, 앱 성장 등 5개다. LG전자는 이 가운데 두 부문에서 광고주 트랙 수상 기업에 이름을 올렸다.우선 AI 엑설런스는 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 성과를 낸 캠페인에 주는 상이다. LG전자는 제품군마다 달라지는 구매 과정에 맞춰 자사가 보유한 1자(First Party) 데이터를 바탕으로 품목별 실험을 설계했다. 여기에 구글의 AI 머신러닝과 스마트 자동 입찰을 결합했다. LG전자에 따르면 전체 실험군의 총 광고 수익률(ROAS)은 1190% 이상이었다.실험 대상은 LG 구독, 트롬 통합, 식기세척기, 정수기, 얼음정수기 등 5개 캠페인이었다. 식기세척기는 캠페인 기간 매출이 82% 늘었고 전환 수는 전년 동기의 6배가량으로 급증했다. 정수기는 구매 건당 매출(객단가)이 40% 넘게 올랐다.미디어 성과상은 청소로봇 ‘로니’ 캠페인이 받았다. 유튜브 영상광고 노출 이후 핵심 기능인 ‘히든 스테이션’에 대한 자발적 검색량이 캠페인 직전보다 208% 증가했다. 최종 매출은 기존 LG 로봇청소기 주력 모델 캠페인 때보다 470%가량 늘었다.로니는 LG전자가 지난 7월 선보인 로봇청소기로, 2년 만의 신제품이다. 로보락과 삼성전자가 장악하고 있는 로봇청소기 시장에서 신제품 출시 초기에 소비자 인식을 끌어올린 점이 이번 수상에서 평가받은 것으로 보인다.오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 “LG전자의 강력한 자산인 자체 보유 데이터를 활용해 품목별 유효 고객 신호를 치밀하게 검증한 끝에 온라인 브랜드숍 LGE닷컴의 디지털 마케팅 성과를 극대화할 수 있었다”며 “특히 강력한 경쟁 브랜드들이 선점 중이던 로봇청소기 광고 영역에서도 단순히 신제품 출시를 알리는 도달(Reach) 확대에 그치지...