CMG, 상하이 ‘문화 상권’ 실험…꾸준한 콘텐츠 제공이 핵심

상하이의 한 문화 거리에서 시민들이 야외 카페를 이용하고 있다. CMG 제공 중국중앙방송총국(CMG)은 상하이 창닝구 신화로에 위치한 상하이영화관(SHO)이 올해 상반기 2793만 200위안(약 56억 원)의 박스오피스 매출을 기록했다고 6일 밝혔다. 전국 영화관 가운데 가장 높은 수준이다.상하이영화관은 2023년 리모델링을 마쳤다. 기존 광장을 주변 보행로와 연결하고 카페와 식음료 매장을 도입했다. 7개 상영관에서는 영화 상영, 연극, e스포츠 중계, 기업 행사 등이 진행된다. 영화관 주변 풍경도 달라졌다. 상하이영화예술센터에는 호텔과 전시·행사 공간이 마련됐고 신화로 일대에는 카페와 상업 시설이 늘었다. 물류 이동 등에 쓰이던 공간은 전시장과 문화행사 공간으로 바뀌었다.CMG 측은 상하이 다른 지역에서도 유사한 변화가 이어지고 있다고 설명했다. 안푸로는 상하이연극예술센터를 중심으로 극장과 상업 시설이 결합한 거리로 자리 잡았다. 푸싱중로 일대에서는 상하이교향악단 음악당과 상하이음악학원 등을 중심으로 ‘헝푸 음악거리’가 형성됐다. 문화 시설이 인근 숙박 수요를 높이는 효과도 나타났다. 헝푸 음악거리에 있는 블랙스톤 M+ 호텔의 최근 1년간 객실 점유율은 약 75%를 기록했다. 상하이 여름음악제 기간에는 대부분의 객실이 예약됐다.한편 문화 시설의 인기가 곧바로 주변 상권 매출로 이어지진 않았다. 신화로의 일부 카페에서는 전체 방문객 중 영화 관람객의 비중이 크지 않았고, 안푸로에서도 극장 관객과 인기 상점을 찾은 방문객이 별도로 움직이는 모습이 나타났다.CMG 측은 문화 시설이 얼마나 꾸준히 새로운 콘텐츠를 내놓을 수 있는지가 관건이라고 강조했다. 영화나 공연이 중단되면 주변 상권의 유동인구도 감소할 수 있기 때문이다. 상하이는 최근 영화·공연 티켓을 주변 식당이나 상점의 할인 혜택과 연결하는 ‘티켓 경제’도 확대하고 있다. 문화 시설의 관객을 인근 상권의 소비로 연결하려는 시도다.CMG 측은 “상업 시설 수가 지나치게 늘 경우 기존 주거 지역과의 마찰이나 상권 과밀화가 나타날 수 있다는 점이 과제”라고 설명했다. 이어 “문화 시설 하나를 세우는 것보다 이후 콘텐츠와 상권을 어떻게 함께 운영하는지가 더 중요하다”고 강조했다. © dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스