“AI에 아이디어 안 물어본다”…나이키 광고 거친 日 디렉터의 창작법 [더긱스]

이토 나오키 PARTY 창립자·크리에이티브 디렉터 인터뷰 생성형 인공지능(AI)이 그림을 그리고 영상을 만드는 시대, 기업은 왜 여전히 사람의 창의성에 돈을 지불할까. 나이키 등 글로벌 브랜드의 광고 작업을 거쳐 기술 기반 창작으로 영역을 넓혀 온 일본 크리에이티브 디렉터 이토 나오키는 그 답을 ‘무엇을, 왜 만들 것인가’를 결정하는 능력에서 찾았다.“AI를 써야 하느냐 말아야 하느냐는 이제 논쟁거리도 되지 않습니다. 중요한 것은 AI로 무엇을 표현하려는지 명확하게 아는 것이죠.”일본 크리에이티브 그룹 PARTY의 창립자인 이토 디렉터는 5일 서울 성동구 성수동 스페이스 S-50에서 동아닷컴과 만나 AI가 창작자의 일과 기업의 사업 방식을 어떻게 바꾸고 있는지 설명했다.그는 글로벌 광고회사 와이든+케네디(Wieden+Kennedy) 도쿄에서 나이키 등의 브랜딩 작업을 맡았고, 2011년 PARTY를 설립했다. 이후 광고와 디자인을 넘어 기술을 활용한 새로운 고객 경험과 서비스 개발로 활동 영역을 넓혔다. 이번에는 문화체육관광부와 예술경영지원센터가 개최한 ‘2026 아트코리아랩 AI-융합 페스티벌’의 컨퍼런스 연사로 한국을 찾았다.이토 디렉터는 AI가 창작의 기술적 장벽을 낮추면서 전문가의 가치는 오히려 더 까다롭게 평가받고 있다고 진단했다. 한국 기업의 빠른 실행력을 높이 평가하면서도 AI가 만들어내는 매끈하고 비슷한 결과물에 안주해서는 안 된다고 조언했다. 사진=이예리 기자 celsetta@donga.com ● AI가 누구나 영상을 만드는 시대…기업은 무엇에 돈을 낼까지난해 일본 도쿄 다카나와 게이트웨이역의 로손 플래그십 매장에는 조금 특별한 식물이 등장했다. 계산대 위 대형 화면에서 자라는 ‘디지털 식물’이었다. 실제 식물은 아니지만 매장에 들어오는 햇빛과 바깥 날씨에 따라 모습이 달라졌다.PARTY가 기획·제작한 이 영상에는 생성형 AI가 활용됐다. 매장에 햇빛이 들어오는 위치와 빛의 변화, 외부 날씨에 반응하도록 세밀하게 설계한 작품이다. 계산대 앞에서 기다리는 손님들에게 작은 볼거리를 제공하는 동시에 공간의 분위기까지 바꿔놓았다.“계산 줄에 선 손님들은 이 식물이 AI로 만들어졌다는 사실을 모를 겁니다. 기다리는 시간 동안 화면을 보고 마음이 차분해졌다는 반응을 많이 받았어요.”이토 디렉터에 따르면 같은 수준의 영상을 기존의 풀 3차원 컴퓨터그래픽(3D CG) 방식으로 제작했다면 비용이 최소 5배는 들...