AI·팬덤 품고 영토 넓힌 함파트너스…글로벌 PR 순위 ‘3년연속 도약’

PRovoke Media 발표 ‘글로벌 Top 300 PR 대행사 순위 2026’ 집계 100위→73위→64위 수직 상승 글로벌 커뮤니케이션 시장서 입지 강화 종합 커뮤니케이션 기업 함파트너스가 글로벌 PR 전문 매체 PRovoke Media가 실시한 ‘Global Top 300 PR Agency Ranking 2026’에서 세계 64위에 이름을 올렸다.지난해 73위에서 9계단 뛰어오른 결과다. 2024년 100위로 진입한 이후 2025년 73위, 올해 64위까지 매년 순위를 끌어올리며 3년 연속 글로벌 시장 내 입지를 확고히 다졌다.이번 순위 상승은 기존 언론 홍보와 브랜드 마케팅 중심의 사업 구조에서 벗어나 디지털 PR, 데이터 분석, 인공지능(AI) 인텔리전스, 글로벌 팬덤 비즈니스 등으로 커뮤니케이션 영토를 다각화한 성과로 풀이된다.함파트너스는 기업 및 브랜드 PR 서비스를 기반으로 소셜 마케팅과 콘텐츠 제작, 데이터 기반 CX(고객경험) 분야로 영역을 확대해 왔다. 최근에는 생성형 AI 보급으로 달라진 검색·응답 환경에 발맞춰 브랜드가 AI 엔진에서 어떻게 노출되는지 분석하는 GEO(Generative Engine Optimization) 중심의 마케팅 인텔리전스 역량을 집중적으로 키우고 있다.아울러 K-POP 콘텐츠를 활용한 해외 팬덤 사업을 연계해 커뮤니케이션과 콘텐츠, 팬덤이 조화를 이루는 독자적인 수익 모델을 안착시켰다. 단순 홍보 대행을 넘어 글로벌 종합 커뮤니케이션 비즈니스 조직으로 탈바꿈하는 양상이다.그룹 차원의 전문 자회사 간 시너지도 성장을 뒷받침했다. 데이터 분석 및 AI 솔루션 기업 스카이벤처스(대표 이진웅)가 데이터 기반 의사결정을 지원하고, 케이팝머치(대표 송정현)가 글로벌 K-POP 팬덤 네트워크를 공략하며 그룹 차원의 통합 성장 모델을 완성해 나가고 있다.함시원 함파트너스 대표는 지속적인 글로벌 순위 상승은 국내 시장을 넘어 세계 무대에서 통하는 경쟁력을 갖췄음을 입증하는 지표라며, 앞으로도 PR 전문성을 토대로 AI와 데이터, 콘텐츠, 글로벌 팬덤을 결합해 커뮤니케이션 시장의 새로운 패러다임을 열어가겠다고 전했다.한편 PRovoke Media의 글로벌 PR 대행사 순위는 매년 전 세계 주요 커뮤니케이션 기업의 매출과 성장세를 종합 평가해 발표하는 대표적인 산업 지표다. 김상준 기자 ksj@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재,...