"7만5000명 몰렸다"…무신사, 도쿄 팝업 스토어 흥행

무신사는 지난 10일부터 26일까지 일본 도쿄에서 진행한 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’에 약 7만5000명의 소비자가 방문했다고 29일 밝혔다.

17일간 진행된 이번 팝업의 일평균 방문객 수는 약 4400명으로, 지난해 열린 도쿄 팝업보다 약 27% 증가했다. 특히 방문객의 70% 이상이 1020세대로 집계되며 K패션에 대한 일본 젊은 소비층의 관심과 수요를 재확인했다고 회사 측은 강조했다.

이번 팝업에서 온·오프라인을 유기적으로 연결하는 O4O(Online for Offline) 전략이 성과로 이어졌다. 팝업에 참여한 브랜드의 평균 거래액은 전월 동기 대비 4배 이상 증가했으며 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 신규 회원 수은 109% 늘었다. 구매 전환율도 지난해 팝업 대비 21% 이상 상승했다.

개별 브랜드 성과도 뚜렷했다. 일리고, 애즈온, 크랭크 등 총 20개 브랜드가 팝업 기간 동안 억대 거래액을 기록했다.

회사는 자체 플랫폼 데이터를 활용한 ‘트렌드 랭킹’ 존이 일본 고객에게 K패션 트렌드를 직관적으로 제안해 구매 선택을 이끌었다고 분석했다. 무신사에 따르면 랭킹에 오른 브랜드와 상품은 높은 판매고를 올렸으며, 일부 상품의 경우 현지 인기 아이템으로 주목받으며 팝업 기간 2000개 이상 판매되기도 했다.

무신사 관계자는 “지난해 대비 짧은 운영 기간에도 불구하고 현지의 뜨거운 반응과 함께 K패션에 대한 견조한 수요를 확인했다”라며 “올해 하반기 오사카 팝업을 통해 일본 내 소비자 접점을 더욱 확대하고 국내 브랜드의 글로벌 진출을 가속화할 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com