화해, 中 상하이에 첫 단독 매장 개점

뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 화해글로벌이 중국 상하이에 첫 단독 매장을 열고 글로벌 오프라인 채널 확장에 나섰다.

27일 업계에 따르면 화해는 글로벌 프리미엄 브랜드가 밀집해있는 상하이 홍취안루에 지난 12일 첫 오프라인 매장을 열었다. 총 341㎡(약 103평) 규모로 조성돼 18개 브랜드, 300개 이상의 K뷰티 제품을 선보인다. 오픈 이후 일 평균 2000명 이상이 매장을 찾았다.

화해는 온라인 플랫폼을 통해 44만개 제품 데이터와 1020만개 리뷰 데이터를 확보하고 있다. 이 데이터를 기반으로 꾸준히 축적해온 K뷰티 큐레이션 역량을 처음으로 오프라인 공간으로 확장한 것이다. 2014년 설립된 화해는 화장품 ‘성분 분석’을 앞세워 이용자 데이터를 모아온 기업이다.

상하이 매장을 통해 확보한 현지 소비자 반응과 판매 데이터를 무기로 오프라인 유통 채널과의 협업을 본격적으로 확대한다는 전략이다. 강남, 성수, 북촌 등 국내 주요 상권에서 약국 기반 웰니스 공간을 운영 중인 옵티마 웰니스 뮤지엄(OWM)과 손잡고 검증된 브랜드와 상품을 매장에 입점시킬 계획이다. 향후엔 브랜드 소싱부터 상품 구성, 입점 제안, 판매 데이터 기반 큐레이션까지 연결하는 기업 간 거래(B2B) 큐레이션 모델로 고도화한다.

화해글로벌 관계자는 “국내외 대형 라이프스타일 편집숍과 팝업, 체험형 리테일 공간 등으로 오프라인 협업 범위를 넓힐 것”이라고 했다.

고은이 기자 koko@hankyung.com