하이트진로, 무알코올 맥주 '테라 제로' 330mL·500mL 병 출시

하이트진로는 무알코올 맥주 '테라 제로' 병 제품 2종을 출시한다고 29일 밝혔다.

이번 제품은 지난 3월 선보인 캔 제품에 이어 테라 제로 라인업을 병 제품까지 확대한 것이다. 하이트진로는 가정과 야외활동 중심의 캔 제품에 더해 음식점과 주점 등 외식·유흥 채널로 무알코올 맥주 접점을 넓힌다는 계획이다.

테라 제로 병 제품은 330mL와 500mL 두 가지 용량으로 출시된다. 음식점, 주점 등 업태별 운영 환경과 소비자 음용 상황을 고려해 선택 폭을 넓혔다.

하이트진로는 최근 술을 마시지 않거나 줄이는 '소버 큐리어스' 문화와 건강을 중시하는 소비 흐름이 확산되면서 외식과 모임 자리에서도 무알코올 맥주 수요가 커지고 있다고 설명했다. 이에 따라 맥주 음용이 자연스러운 식사 자리에서도 알코올 부담 없이 선택할 수 있는 제품을 확대한다는 방침이다.

테라 제로는 호주산 맥아 농축액을 사용해 맥주 풍미와 탄산감을 살린 무알코올 맥주다. 미량의 알코올도 포함하지 않았으며, 칼로리와 당류, 감미료도 뺀 '리얼 제로' 설계를 적용했다.

하이트진로는 계열사 하이트진로음료를 통해 논알코올 음료 사업도 강화하고 있다. 하이트진로음료는 2012년 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료 '하이트제로0.00'을 출시했다. 올해 3월에는 테라 제로를 선보이며 무알코올 제품군을 확대했다.

하이트진로는 하이트제로0.00이 올프리 기반의 기능·건강 가치를 앞세운 제품이라면, 테라 제로는 맥주맛 음료의 풍미와 탄산감을 강조해 기존 맥주 소비층까지 수요를 넓히는 역할을 한다고 설명했다.

하이트진로 관계자는 "테라 제로에 대한 관심과 외식 채널에서도 제품을 즐기고 싶다는 현장 수요가 이어지며 병 제품을 출시하게 됐다"며 "앞으로도 음용 상황과 채널에 맞춘 제품 라인업을 강화해 무알코올 맥주 시장 내 입지를 넓혀가겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com