첫 수입차는 안전·품질, 두 번째는 성능…가격 따라 선택 기준도 달라

KAIDA, 수입차 구매·고려 2200명 조사…구매 경험별 기준 차이5000만원 미만은 경제성, 7000만원 이상은 주행성능·기술 중시소형·준중형 세단은 디자인, SUV는 안전·품질…정보탐색도 달라 등록 2026-10-27 오전 10:06:27 수정 2026-10-27 오전 10:06:27 가 가 [이데일리 이윤화 기자] 수입차를 처음 구매하는 소비자는 안전과 품질을, 반복 구매자는 주행성능과 기술을 중시하는 것으로 나타났다. 차량 가격이 5000만원 미만이면 연비와 유지비 등 경제성이 주요 선택 기준으로 작용했지만, 7000만원 이상에서는 주행성능과 기술, 디자인, 브랜드 이미지 등이 구매 결정에 영향을 미쳤다. 한국수입자동차협회(KAIDA)는 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매를 고려한 만 25~59세 남녀 2200명을 대상으로 실시한 ‘수입차 구매 여정 탐색 조사’ 결과를 27일 발표했다. 조사에 따르면 소비자들은 구매 검토 초기부터 최종 결정에 이르기까지 각자의 구매 경험과 예산, 차량 이용 목적 등에 따라 서로 다른 기준을 적용하는 것으로 분석됐다. 자료=KAIDA구매 경험에 따른 차이는 구매 검토 단계에서부터 나타났다. 수입차 반복 구매자는 브랜드를 가장 먼저 고려한다는 응답이 33.8%로 가장 높았다. 반면 첫 구매자는 예산 범위를 우선 고려한다는 응답이 41.5%로 가장 많았다. 기존 수입차 이용자는 브랜드에 대한 경험과 선호를 바탕으로 차량을 검토하는 경향이 강한 반면, 첫 구매자는 구매 가능한 가격대를 먼저 설정하는 것으로 풀이된다. 최종 구매 결정 요인도 달랐다. 반복 구매자는 주행성능·기술을 선택한 비율이 42.7%로 가장 높았다. 첫 구매자는 안전·품질이 40.3%로 1위를 차지했다. 수입차 구매를 고려했지만 실제로 구매하지 않은 집단에서는 연비·유지비 등 경제성이 36.3%로 가장 높은 비중을 보였다. 구매 경험에 따라 정보 탐색 방식에서도 차이가 확인됐다. 반복 구매자와 첫 구매자, 구매 고려자 모두 전시장 방문과 시승 경험률이 가장 높았다. 다만 첫 구매자는 온라인·소셜미디어·지인을 통한 정보 탐색 경험률이 66.5%로 세 집단 중 가장 높았다. 구매 고려자는 금융·견적 비교 경험률이 56.9%, 인공지능(AI) 탐색 경험률이 29.6%로 각각 가장 높게 나타났다. 수입차 구매를 검토하는 단계에서 다양한 정보를 수집하는 소비자들이 실제 구매에 앞서 금융 조건과 견적을 비교하거나...