이탈리아 정통 젤라또 해태제과 '피프레도' 편의점 첫 진출

해태제과 빨라쪼는 유통채널 전문 젤라또 브랜드 '피프레도'를 신규 론칭하고, GS25 편의점을 시작으로 전국 유통채널에서 선보인다고 29일 밝혔다. 빨라쪼가 국내 유통채널 신규 브랜드를 선보이는 것은 이번이 처음이다.

전문 매장에서만 판매되던 이탈리아 3대 프리미엄 젤라또 빨라쪼를 이제 전국 유통망에서 만날 수 있게 됐다. 그간 이탈리아 전통 수제공법으로만 생산해 생산량이 많지 않아 일반 아이스크림처럼 대량 유통이 어려웠다. 빨라쪼는 오랜 기간 쌓아온 독보적인 기술력과 최신 설비로 오리지널리티를 그대로 살린 젤라또 대량 생산에 성공했다.

빨라쪼의 유통채널 브랜드 피프레도는 얼음 궁전을 의미하는 모브랜드 빨라쪼 델 프레도(PALAZZO DEL FREDDO)의 프리미엄을 담았다. 1880년부터 5대째 이어져 온 로마의 젤라또 명가 FASSI(파시) 가문의 전통과 기술력으로 만든 오리지널의 정체성을 표현한 것이다.

빨라쪼는 올해 안에 피프레도를 전국 유통 채널로 확대해 나간다는 계획이다. 빨라쪼 신규 브랜드 피프레도의 첫 주자는 ‘生초콜라또’와 ‘生요거트딸기’ 2종이다. 수년간 매장 판매 1, 2위를 다퉈 온 인기 품목이다. 생초콜릿과 생요거트로 원재료 본연의 깊은 풍미와 건강함까지 살려 이름도 ‘생(生)’이다. 아이스크림보다 공기 함량을 낮춰 밀도와 순도가 높아 특유의 쫀득한 식감에 엄선한 고급원료로 오리지널의 건강한 단맛을 그대로 살렸다.

회사 관계자는 "이날 전국 GS25 편의점에 입점한 뒤 오는 5월까지 구매시 추가로 1개를 추가로 증정하는 이벤트도 진행한다"며 "향후 유통채널을 넓히고 맛도 다각화해 한국 프리미엄 젤라또 시장을 리딩해 나갈 것"이라고 밝혔다.

류은혁 기자 ehryu@hankyung.com